顾客感知视角下电商平台营销道德评价指标体系构建

发布时间：2018-05-21 00:17

  本文选题：营销道德评价 + 电商平台　； 参考：《商业经济研究》2017年14期

【摘要】：笔者通过问卷调查,首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集,其次利用因子分析对指标集进行提纯、降维,再用提纯后的评价指标集构建电商平台营销道德层次结构模型,利用层次分析法(AHP)确定各级指标权重,完成电商平台营销道德评价指标体系的构建,最后根据评价指标集设计李克特量表,通过消费者调研对TB、JD、YMX三家电商平台进行评价,得出三家企业的营销道德得分。
[Abstract]:Through the questionnaire survey, the author initially determined the evaluation index set of the marketing ethics of e-commerce platform, and then purified and reduced the dimension of the index set by using factor analysis. Then using the purified evaluation index set to construct the ecommerce platform marketing ethics hierarchy structure model, using the Analytic hierarchy process (AHP) to determine the weight of all levels of indicators, to complete the e-commerce platform marketing ethics evaluation index system construction. Finally, according to the evaluation index set, the paper designs the Richter scale, evaluates the three appliance business platforms of TBJD and YMX through consumer research, and obtains the marketing moral scores of the three enterprises.
【作者单位】： 重庆科技学院;
【基金】：重庆市教委人文社科项目“显要义务理论视角下的重庆火锅企业营销道德评价指标体系研究”(项目编号:12SKQ05)
【分类号】：F274;F713.36

【参考文献】

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相关博士学位论文 前1条

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【共引文献】

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7 杨s，

本文编号：1916884