浅议数字营销热潮中品牌传播的失误与传播原则

发布时间：2018-05-23 07:45

  本文选题：数字营销 + 品牌传播　； 参考：《商场现代化》2016年22期

【摘要】：数字营销,是近年来炙手可热的话题之一。这种营销方式的出现,对传统广告提出了重大挑战,同时也令传统的营销模式发生了巨大转变。不过,既然是"营销",仍然离不开传统的"4P"或"4C"理论,违背规律的营销方式,即使能够迅速扩大品牌的知名度,也可能对品牌造成无法逆转的伤害。笔者试图从两个广为人知的案例出发,在其失败与成功背后,寻找数字营销背景下,品牌传播的基本原则。
[Abstract]:Digital marketing is one of the hottest topics in recent years. The emergence of this marketing approach poses a major challenge to traditional advertising and a great change in the traditional marketing model. However, since it is "marketing", it is still inseparable from the traditional "4P" or "4C" theory, the violation of the law of marketing, and even the rapid expansion of the brand. The popularity of the brand may also cause irreversible damage to the brand. The author tries to find out the basic principles of brand communication in the background of digital marketing in the background of its failure and success, starting with two well-known cases.
【作者单位】： 四川省水产学校;
【分类号】：F274;G206

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本文编号：1923872