基于在线口碑的消费预测模型与实证研究

发布时间：2018-06-01 21:36

  本文选题：在线口碑 + 传播理论　； 参考：《消费经济》2017年02期

【摘要】：本文结合在线口碑分析在线消费行为,通过探讨市场作用的动态性、口碑效应的非一致性与正负口碑的异质性对消费者购买决策的影响,建立基于在线口碑的消费预测模型,并用在线市场电子产品消费数据进行实证研究,结果表明该模型能够很好地预测在线新产品需求,为在线企业掌握需求动态,进行市场运营和管理提供营销建议。
[Abstract]:In this paper, we analyze online consumer behavior by analyzing online word-of-mouth (OWO), and establish an online word-of-mouth (WOM) based consumption prediction model by discussing the dynamic characteristics of market function, the inconsistency of word-of-mouth effect and the heterogeneity of positive and negative word-of-mouth (WOM) effects on consumers' purchasing decisions. The results show that the model can well predict the demand of new online products and provide marketing advice for online enterprises to grasp the demand dynamics and to carry out market operation and management.
【作者单位】： 西南财经大学工商管理学院;西南财经大学国际商学院;山西财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71271172,71571147) 中央高校基本科研业务费专项资金创新团队项目资助(JBK150502) 中央高校基本科研业务费专项资金年度培育项目资助(JBK160908,JBK1407171,JBK140112)
【分类号】：F713.36;F713.55

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本文编号：1965718