服装产品营销属性对购买行为影响的实证研究

发布时间：2018-06-03 20:31

  本文选题：服装 + 营销属性　； 参考：《上海纺织科技》2015年02期

【摘要】：从产品的营销属性出发,加入新媒体传播和消费者态度这两个中介变量,研究产品营销属性、新媒体传播、消费者态度和消费者购买行为之间的关系。以松江大学城的大学生服装消费群体为实证对象,借助SPSS 20.0和AMOS 20.0对模型进行验证分析,构建了服装产品营销属性影响购买行为的量化模型。研究结果表明,产品的营销属性对购买行为的直接作用明显,且通过新媒体传播和消费者态度间接地影响购买行为。为此,服装生产商和经销商应注重产品信息在新媒体上的传播,打造良好的品牌形象,做好产品质量和功能之外的细节,注重消费者情感体验,促成其实际的购买行为。
[Abstract]:Starting from the marketing attributes of products, this paper adds two intermediary variables, new media communication and consumer attitude, to study the relationship between product marketing attributes, new media communication, consumer attitude and consumer purchase behavior. Taking the clothing consumption group of college students in Songjiang University City as the empirical object, this paper uses SPSS 20.0 and AMOS 20.0 to verify and analyze the model, and constructs a quantitative model of clothing product marketing attribute influencing purchasing behavior. The results show that the marketing attribute of the product has an obvious direct effect on the purchase behavior, and it indirectly affects the purchase behavior through the new media communication and the consumer attitude. Therefore, clothing manufacturers and distributors should pay attention to the spread of product information in new media, create a good brand image, do a good job of product quality and function outside details, pay attention to consumer emotional experience, promote their actual purchase behavior.
【作者单位】： 上海工程技术大学服装学院;
【基金】：上海市教委科研创新重点项目(13ZS173) 上海工程技术大学研究生创新项目(13KY0901;A-0903-13-01112)
【分类号】：F274;F426.86;F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1974081