电视广告结合微电影传播策略探析

发布时间：2018-06-18 19:07

  本文选题：电视广告创新 + 微电影　； 参考：《电视研究》2017年01期

【摘要】：新媒体迅猛发展,受众收视习惯正在改变,广告主的营销观念也随之发生变化,电视媒体亟须创新表现方式。微电影广告产品能够让植入营销更隐蔽、到达范围更广、时长更长、情节更吸引受众、播出成本更低。电视媒体可以通过动用明星资源、借力社交媒体、以UGC实现病毒式传播等方式,将广告与微电影更好地结合在一起,深入影响受众。
[Abstract]:With the rapid development of new media and the changing of audience's viewing habits, the advertisers' marketing concept also changes. Micro-film advertising products can make implant marketing more subtle, reach a wider range, longer, more appealing to audiences, broadcast costs lower. TV media can use star resources, social media, UGC to achieve viral dissemination, advertising and micro-film can be better combined together, in-depth impact on the audience.
【作者单位】： 中央电视台发展研究中心;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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