基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究

发布时间：2018-06-23 01:59

  本文选题：无形营销资源 + 动态营销能力　； 参考：《中国管理科学》2015年S1期

【摘要】：本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营销能力显著影响竞争优势;无形营销资源对竞争优势具有积极影响,动态营销能力在这个影响过程中发挥积极的中介效应。竞争强度对动态营销能力与竞争优势的关系具有调节作用。据此提出管理实践建议。
[Abstract]:In this paper, the research hypothesis of the relationship between intangible marketing resources, dynamic marketing ability and competitive advantage variables is proposed and a theoretical model is constructed. A questionnaire is developed and 270 enterprises' sample data are obtained. SPSS 20.0 and AMOS20.0 software are used to test the data. The results show that: intangible marketing resources have a positive impact on dynamic marketing ability, dynamic marketing ability has a significant impact on competitive advantage, intangible marketing resources have a positive impact on competitive advantage, Dynamic marketing ability plays a positive intermediary effect in this influence process. The competition intensity has the adjustment function to the dynamic marketing ability and the competitive advantage. Based on this, some suggestions on management practice are put forward.
【作者单位】： 北京理工大学管理与经济学院;
【基金】：国家自然科学基金面上资助项目(71072151)
【分类号】：F274

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本文编号：2055226