“90后”消费者民族中心主义探讨

发布时间：2018-06-29 22:42

  本文选题：消费者民族中心主义 + 购买行为　； 参考：《当代青年研究》2015年04期

【摘要】："90后"的消费者民族中心主义程度相对"80后"更低,不因性别、年龄、学历、籍贯、家庭收入等差别而存在显著差异。虽然消费者民族中心主义对习惯性购买影响显著,但是对多样化购买和复杂性购买影响不显著,对复杂性购买的影响最低。这些都说明"90后"是更加理性的消费群体,企业在营销过程中应该更加注重品牌和核心优势的塑造,而不是盲目依赖"国货"、"民族企业"等情感诉求。
[Abstract]:The degree of consumer ethnocentrism of the post-90s group is lower than that of the post-80s group, and there are no significant differences between them on the basis of sex, age, educational background, place of origin, family income and so on. Although consumer ethnocentrism has a significant influence on habitual purchase, it has no significant effect on diversification and complexity purchase, but has the lowest impact on complex purchase. All these show that "90 generation" is a more rational consumer group, and enterprises should pay more attention to the creation of brand and core advantages in the marketing process, rather than blindly relying on "domestic goods", "national enterprises" and other emotional demands.
【作者单位】： 湖南工业大学财经学院;
【基金】：2013年湖南省教育厅立项课题“产业品牌形象影响城市群形象研究:以长株潭地区为例”的阶段性成果,项目编号:13C046
【分类号】：C913.5

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

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相关博士学位论文 前1条

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【共引文献】

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5 张q，

本文编号：2083661