《保险研究》2010年04期

发布时间：2016-12-12 20:34

本文关键词：农村保险市场营销模式创新——基于水平营销的视角，由笔耕文化传播整理发布。

《保险研究》 2010年04期

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农村保险市场营销模式创新——基于水平营销的视角

【摘要】：水平营销是将横向思维模式引入营销领域,针对特定的产品或服务,在其市场定义、产品属性、营销组合三个层面上,通过对一些重要的构成要素进行横向置换,以发现市场空白、并形成全新的营销组合的过程。水平营销理论弥补了传统营销理论中纵向思维模式的狭隘性,丰富并完善了营销学的理论体系和方法论。本文结合当前我国农村保险市场的现状和特征,从水平营销的视角出发,对农村保险市场的营销模式进行了一些有益的探索和创新,提出的方法和思路具有较强的指导意义。

【作者单位】：武汉大学经济与管理学院;
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F842.4
【正文快照】：

一、当前我国农村保险市场的现状和问题近年来,随着我国农村经济持续健康发展和农民收入水平不断提高,农村保险市场也呈现出加速发展的态势。以我国最大的两家保险企业为例,2008年度中国人寿在总保费、新开单保费方面,农村市场贡献了总保费收入的55%,县域业务的增速高于全国

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