企业市场营销能力的评价与实证

发布时间：2018-07-15 07:07

【摘要】：文章主要构建了市场营销能力评价指标体系,并基于改进灰关联度实证分析了企业营销能力的评价过程。通过分析现有市场营销能力研究成果,通过文献调查法和统计分析法得到由营销观念的时效性、营销信息的使用率、企业市场营销策略、企业市场营销效益、营销执行情况构成的市场营销能力评价指标体系,并基于所构建的评价体系,给出基于两向量之间斜率相似度的灰色关联度改进算法,并利用改进灰色关联度实证分析某区域内企业市场营销能力。
[Abstract]:In this paper, the evaluation index system of marketing ability is constructed, and the evaluation process of enterprise marketing ability is analyzed based on the improvement of grey correlation degree. Through the analysis of the existing research results of marketing capability, through literature survey and statistical analysis, the paper obtains the timeliness of marketing concept, the utilization rate of marketing information, the marketing strategy of enterprises, and the marketing benefits of enterprises. Based on the evaluation system, an improved grey correlation algorithm based on slope similarity between two vectors is presented. Using the improved grey correlation degree to analyze the marketing ability of enterprises in a certain region.
【作者单位】： 吉林大学珠海学院国际贸易与金融系;
【基金】：国家社会科学基金资助项目(14BJY060) 吉林大学珠海学院重点培育基金项目(社科类)(2015KYSKXJ018)
【分类号】：F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王德胜;我国中小企业提升市场营销能力的战略选择[J];山东大学学报(人文社会科学版);2002年02期

2 马小勇,张文泉;企业市场营销能力高标定位研究[J];现代电力;2002年03期

3 王先庆;;产业发展能力与市场营销能力的相关分析[J];广东商学院学报;2005年06期

4 谭俊华;;市场营销能力对产业发展能力的影响[J];长江大学学报(社会科学版);2006年05期

5 公斌;;提升我国中小企业市场营销能力的几个思路[J];现代乡镇;2008年07期

6 邹建岚;;福建省电信行业市场营销能力提升研究[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2011年08期

7 宁一帆;;论运用现代信息技术与提高中小企业市场营销能力[J];中国外资;2011年16期

8 刘琼;;提高农行市场营销能力小议[J];湖北农村金融研究;2012年03期

9 郑长虹;;浅论如何提高企业市场营销能力增强企业竞争力[J];中国科技投资;2012年26期

10 余相国;;企业市场营销能力及其绩效影响研究[J];东方企业文化;2013年08期

相关会议论文 前3条

1 程强;;强化县级营销部市场营销能力[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年

2 石玉美;;提高企业市场营销能力 迎接经济发展国际化的挑战[A];“羊城杯”深化商品流通体制改革研讨会论文集[C];1999年

3 孙平;;如何打造我院的核心竞争力[A];第二十二届航天医学年会暨第五届航天护理年会论文汇编（上册）[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 江西省萍乡市烟草专卖局（公司） 余坚;把握四个环节 提升市场营销能力[N];东方烟草报;2011年

2 侯淮华;在市场中锤炼一流队伍[N];中国煤炭报;2005年

3 广发证券;三维通信(002115)市场营销能力提升[N];上海证券报;2008年

4 李雪珠;提升市场营销能力 努力促进农民增收[N];海南日报;2006年

5 葛建华;百货业处于微利时代[N];国际商报;2001年

6 胡勇;网络是这样建起来的[N];中华合作时报;2003年

7 本报记者 赵德忠邋通讯员 李雪梅;为跨越式发展奠基[N];现代物流报;2007年

8 ;天时 地利 人和[N];中国远洋报;2005年

9 本报记者 章红雨;曹杰：转型才能提升企业核心竞争力[N];中国新闻出版报;2012年

10 马韬;郭家学反省东盛成败[N];南方周末;2007年

相关硕士学位论文 前2条

1 黄道祥;基于竞争优势培育的企业市场营销能力建设研究[D];武汉纺织大学;2014年

2 张剑;集成房屋行业中小企业发展战略研究[D];西南财经大学;2009年

，

本文编号：2123224