dior品牌营销策略

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营销策划

dior品牌营销策略

2016-03-15 发布人：jf-001

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更新时间：2016-03-15 10:44:58

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dior品牌营销策略这篇文章的主要内容讲的是关于dior品牌在市场上的品牌营销策略，品牌营销就是指的通过市场营销是的客户形成对企业的品牌的认知过程，是企业要想不断获得保持竞争优势，就必须构建高品位的营销的理念。就是去把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入市场消费者的心中。下面这篇是关于dior品牌营销策略的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

dior品牌营销策略
目录

一．市场调研分析
1．中国市场分析
在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。 迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。

二．市场细分
1、区域细分：在不同的地区，可推行不同的款式。
2、客户群细分：根据年龄、性别、职业的不同进行细分。
3、心理细分：根据消费者的社会阶层、生活方式及个性特点进行细分。
4、行为分析：根据消费者对迪奥的消费情况以及忠诚度进行细分。
5、闪耀高端市场
迪奥最初进入中国化妆品市场，时逢中国人奢侈品消费意识萌芽，媒体开始对奢侈品品牌进行渗透式文化传播，这为其对市场的开启奠定了舆论根基。

三．目标客户群定位
定位高端尽显尊华。
一直以来，迪奥都以其优雅又不失活力的设计风格引领着国际时尚界的潮流风向。迪奥推出的桀骜男士淡香水再次洋溢出优雅清新的成熟气息，征服了无数时尚高端人群的挑剔嗅觉。
例如此款香水邀请裘德•洛作为代言人，其高贵的绅士气质与产品的优雅内蕴相得益彰，，为广告吸引了大量讲求品位的时尚拥趸。
迪奥男士化妆品:到男士化妆品市场挖掘富矿
迪奥真我香水将目标客户群锁定在了高端女性人士

四．市场定位
1、定位方法：以产品类型进行定位、以消费者不同需求定位、根据竞争者定位情况采取抗衡性定位、根据产品档次进行定位或者根据消费者购买能力进行定位。
2、定位策略：限定竞争对手、满足顾客偏好、了解市场需求、了解竞争对手实力、了解市场购买能力、了解消费者消费习惯及制定合理策略。

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