新媒介平台与乡村媒介化演进——以农民利用微博售卖农产品现象为例

发布时间：2018-08-18 20:06

【摘要】：农民利用微博售卖农产品是近年出现的新生事物,因其公益性受到大众传媒的关注。大学生"村官"、农二代、基层官员、村组织、农业专家的加入,丰富了微博平台的农产品"微营销"力量,电商渠道的介入推进了农产品售卖流程的规范化和品牌化。新媒介平台有助于推动乡村媒介化的进程,然而乡村媒介化对农民媒介使用的作用或有限制,知识鸿沟在新媒介平台上或转化为媒介鸿沟,而城乡沟通的密切也可能带来消费文化在乡村的泛滥。
[Abstract]:Farmers using Weibo to sell agricultural products is a new thing in recent years, because of its public welfare is concerned by the mass media. The participation of college students'"village officials", the second generation of agriculture, grass-roots officials, village organizations and agricultural experts enriches the "micro-marketing" power of agricultural products on Weibo platform, and the involvement of e-commerce channels promotes the standardization and branding of agricultural products sales process. The new media platform is helpful to promote the process of rural media. However, the role of rural media on the use of rural media may be limited, and the knowledge gap in the new media platform or into the media gap. The close communication between urban and rural areas may also lead to the proliferation of consumer culture in the countryside.
【作者单位】： 中国传媒大学新闻学院;全国宣传干部学院;
【分类号】：G206

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2190540