互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向

发布时间：2018-09-08 06:48

【摘要】：正广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此受到学界和业界人士的广泛关注。而随着网络、手机等新媒体的不断普及,广告的跨媒体组合策略发生了根本变化,从而导致有关跨媒体广告效果的研究也出现了以下重要转向。一、更加关注跨媒体广告的即时效果和顺序效应
[Abstract]:Research on the effects of cross-media combination strategies in positive advertising can help marketers and target consumers to reach out more effectively to understand the impact of different media combinations on changing brand perceptions or facilitating purchases; at the same time, The appropriate media combination strategy can also avoid the waste of advertising budget and allow advertising to reach consumers at the right time and node. With the popularity of new media such as network, mobile phone and so on, the cross-media combination strategy of advertising has undergone a fundamental change, which leads to the following important turn in the research of cross-media advertising effect. First, more attention should be paid to the immediate and sequential effects of cross-media advertising.
【作者单位】： 中国人民大学新闻学院;
【分类号】：F713.8;F274

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本文编号：2229693