大数据精准广告的产业重构效应研究

发布时间：2018-09-13 09:06

【摘要】：互联网与大数据正在改变信息传播业的每一个角落,广告产业图景的变革正是其中的一个重要部分。基于大数据的精准广告是精确营销实践与大数据技术融合发展的产物。由于技术变革的一日千里,传统广告理论研究与目前精准广告的实践发展呈现裂痕。本文在对精准营销进行历史回顾和理论梳理的同时,深入探讨大数据精准广告对广告产业带来的"重构效应",并提出在产业重构的背后仍有一系列关键性问题值得进一步探讨。
[Abstract]:Internet and big data are changing every corner of the information dissemination industry. The precision advertisement based on big data is the product of the combination of accurate marketing practice and big data technology. Because of the rapid technological change, the research of traditional advertising theory and the development of precision advertising present a crack. This paper reviews the history and theory of precision marketing, discusses the "reconfiguration effect" brought by big data's precision advertising to the advertising industry, and points out that there are still a series of key problems worth further discussion.
【作者单位】： 中国政法大学光明新闻传播学院;中国人民大学新闻学院;
【基金】：“北京高等学校青年英才计划项目”的阶段性成果
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 孟小峰;张啸剑;;大数据隐私管理[J];计算机研究与发展;2015年02期

【共引文献】

相关期刊论文 前4条

1 黄钊;张鲲;;基于大数据时代背景下对我国体育产业发展的影响[J];安徽体育科技;2015年02期

2 孙立;杨斌;杨军;潘坤友;;“互联网+”趋势下产业链大数据整合与应用研究[J];科技进步与对策;2015年17期

3 胡姗;;大数据时代个人信息管理与保护[J];软件导刊;2015年08期

4 任竞;易红;;图书馆大数据服务背景下用户隐私权危机的治理策略[J];现代情报;2015年09期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 孟小峰;慈祥;;大数据管理:概念、技术与挑战[J];计算机研究与发展;2013年01期

2 冯登国;张敏;李昊;;大数据安全与隐私保护[J];计算机学报;2014年01期

3 张啸剑;孟小峰;;面向数据发布和分析的差分隐私保护[J];计算机学报;2014年04期

4 王璐;孟小峰;;位置大数据隐私保护研究综述[J];软件学报;2014年04期

，

本文编号：2240698