数字图景:2013-2014年西方广告研究概观

发布时间：2018-10-09 20:36

【摘要】：2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等,数字化促发的是整个广告生态的变化、广告系统各种元素之间关系的变化。广告学研究的主流话题包括定制化沟通、整体性理念与广告的全体验运作、广告的情景化植入、广告创意的新坐标以及广告研究理论体系的更新,并且呈现出越来越鲜明的学科交叉趋势。
[Abstract]:More than 250 papers have been published in three major academic journals of western advertising research in 2013-2014. Digitization has become the general background of western advertising research in the past two years. The influence of digitization is mainly reflected in three levels: experience summary, idea innovation and theoretical breakthrough. Digital technology has spawned a large number of new communication tools and methods that have led to changes in advertising operations, including automated recommendation systems, online video advertising, digital game advertising, viral marketing, social media advertising, e-mail advertising, etc. What the digitization stimulates is the change of the whole advertising ecology and the change of the relationship between the various elements of the advertising system. The mainstream topics of advertising research include customized communication, the whole idea and the whole experience operation of advertising, the situational placement of advertising, the new coordinate of advertising creativity and the renewal of advertising research theory system. And showing a more and more distinct interdisciplinary trend.
【作者单位】： 上海大学影视学院;上海大学;
【分类号】：F713.8

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本文编号：2260699