营销投入对企业价值的影响研究——以快速消费品行业为例

发布时间：2018-10-10 16:40

【摘要】：本文以沪深两市A股69家快速消费品上市公司2011~2013年的数据为研究样本,实证研究营销投入对企业价值的影响。结果表明,促销投入、渠道及过程投入与企业价值显著负相关;人员投入及有形展示投入与企业价值显著正相关。这一结论对快速消费品行业企业从营销投入构成角度提升企业价值具有借鉴意义。
[Abstract]:Based on the data of 69 FMCG listed companies in Shanghai and Shenzhen stock markets from 2011 to 2013, this paper empirically studies the influence of marketing investment on enterprise value. The results show that promotion investment, channel and process investment are negatively correlated with enterprise value, and personnel investment and tangible display investment are positively correlated with enterprise value. This conclusion can be used as a reference for FMCG enterprises to promote the enterprise value from the angle of marketing investment composition.
【作者单位】： 西安工程大学管理学院;
【分类号】：F832.51;F274

【参考文献】

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本文编号：2262508