深入理解营销渠道研究的过去和未来

发布时间：2018-10-23 17:06

【摘要】：为了洞悉营销渠道研究中过去和未来最有价值的文献和研究议题,挖掘渠道研究未来可能的研究方向和研究机会,本文借用引证研究法定量分析了营销渠道研究的发展趋势和演化轨迹。研究结果显示,在营销渠道研究的过去63年中学者们主要提出了18个具有重要价值的研究议题,同时,通过定量分析探寻出该研究领域中最具影响力的20篇文献,并揭示出在未来相当一段时间内渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题将会成为研究的新热点。研究结果有助于帮助相关学者从理论上厘清关于营销渠道我们知道些什么、过去做了些什么和未来还需要探索些什么。
[Abstract]:In order to gain insight into the most valuable literature and research topics in the past and the future of marketing channel research, and to explore possible research directions and research opportunities for channel research in the future, This paper uses the citation research method to quantitatively analyze the development trend and evolution track of marketing channel research. The results show that in the past 63 years of marketing channel research, scholars have mainly put forward 18 research topics with important value. Meanwhile, through quantitative analysis, we have found out the 20 most influential articles in this research field. It also reveals that the issues of channel relationship, online channel and channel governance will become a new hot topic in the future. The results will help scholars to theoretically clarify what we know about marketing channels, what we have done in the past and what we need to explore in the future.
【作者单位】：西南财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上资助项目“品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究”(项目编号:71372209;起止时间:2014.1-2017.12);国家自然科学基金资助重点项目“网络环境下的新型定价模式研究”(项目编号:71331004;起止时间:2014.1-2018.12) 中央高校基本科研业务资助项目“基于企业社会资本禀赋对渠道治理的影响机制研究”(项目编号:JBK1307112;起止时间:2013.6-2015.6) 教育部2013年度新世纪优秀人才支持计划(项目编号:NCET-13-0962;起止时间:2013)
【分类号】：F274

【共引文献】