G企业建筑外墙保温产品营销策略改进研究
[Abstract]:Human consumption of global resources has caused environmental changes. With the increasing attention to the living environment, environmental protection has become the focus of attention of the world. The requirement of environmental protection is increasing all over the world, and the role of energy conservation in environmental protection has been paid more and more attention. In all the building energy consumption, the energy consumption of the building envelope structure accounts for a large proportion, and the external wall area accounts for the vast majority of the envelope structure, because the thermal insulation technology of the external wall has a great relationship to reduce the building energy consumption and improve the indoor comfort. So the external wall insulation technology came into being. Throughout the history of building wall insulation at home and abroad, external wall insulation has gradually become the most important and most widely used technology of external wall insulation. Wall insulation products are gradually favored by people, with broad market prospects. Building insulation in our country has been paid more and more attention to by the society since the seventies of last century. With the enforcement of national building energy conservation standards and the further standardization of external wall insulation industry, the market capacity of external wall insulation industry will further increase, and the industry contains unlimited business opportunities. According to relevant data statistics, by 2014, the number of enterprises related to building insulation industry has reached tens of thousands, although the number is numerous, the overall scale is small, the market competition is not standard, the competition is fierce. How to grasp the market opportunity, increase the market share and formulate the effective marketing strategy for the G enterprise which produces the exterior wall external insulation product becomes particularly important. Taking G enterprise as the background, according to the marketing theory of 4C, using the research method of PEST, this paper analyzes the existing problems in the aspects of product, marketing channel, communication and so on, from the current situation of the marketing of external insulation product of G enterprise building exterior wall. Then, the macro environment, customer demand and competitors of G enterprise are analyzed, and the advantages and disadvantages of G enterprise are also analyzed. Based on this, the paper puts forward some suggestions to improve the marketing strategy of exterior wall insulation material of G enterprise and the guarantee measures for the successful implementation of the marketing strategy. The conclusion of this study is that in order to survive and develop well in today's fierce market competition, enterprises must start from the company's reality, understand customer demand, segment customer market, do well in marketing, improve and formulate marketing strategy. From customer demand, reduce customer purchase cost, perfect marketing channel, strengthen communication with customer, and put the improvement into practice. The research in this paper is helpful to the marketing strategy of the same industry.
【学位授予单位】:安徽大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F426.92;F274
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,本文编号:2327729
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