基于双边市场理论的我国团购市场规模影响因素实证分析

发布时间：2018-11-16 16:53

【摘要】：团购已成为我国商家的新型营销模式和消费者的时尚购物方式,在某种程度上实现了市场双赢的效果,而商家和消费者作为市场中两个重要的参与主体,其行为之间存在相互影响.基于双边市场理论,采用格兰杰因果检验方法,研究了团购市场的双边市场特征.结果表明,我国团购市场是具有明显交叉网络外部性的双边市场.利用时间序列模型和面板数据,分析了双边规模的影响因素.实证结果显示,我国团购市场商户规模与消费者规模的相关度较高,电子消费者规模受物价水平和消费习惯的影响,并据此提出了有利于我国团购市场健康有序发展的建议.
[Abstract]:Group purchase has become a new marketing mode for Chinese merchants and a fashion shopping mode for consumers, which to some extent has realized the win-win effect of the market, and the merchants and consumers are the two important participants in the market. There is interaction between their behavior. Based on the theory of bilateral market, Granger causality test is used to study the characteristics of group buying market. The results show that the group-buying market in China is a bilateral market with obvious cross-network externalities. Using time series model and panel data, the influence factors of bilateral scale are analyzed. The empirical results show that the scale of group buying market in China is highly correlated with the scale of consumers, and the scale of electronic consumers is affected by the price level and consumption habits. Based on this, some suggestions are put forward for the healthy and orderly development of the group purchase market in China.
【作者单位】： 上海理工大学管理学院;
【分类号】：F724.6;F224

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