《欢乐颂》的多元价值观和互联网营销

发布时间：2018-12-15 02:11

【摘要】：近几年来,IP剧改编热度一直在持续,但成功的都市题材剧并不多见,能成为"现象级"的作品更是少之又少。2016年热播的《欢乐颂》无疑是都市题材IP剧中典型而又精彩的代表。本文从《欢乐颂》别具一格的创作理念、创作手法和宣传方式入手,探讨该剧的多元价值观和互联网营销手段,探寻当下受众的心理需求和情感共鸣。以此说明,现实题材的电视剧创作,必须从现实生活的素材中挖掘具有普遍性的受众体验和审美情感,这也是电视剧创作者应始终坚持的信念。
[Abstract]:The popularity of IP dramas has continued in recent years, but there are few successful urban dramas. There are few "phenomenal" works. The 2016 hit Ode to Joy is no doubt a typical and exciting example of the city's IP drama. This article starts with the unique creative idea, creative technique and propaganda method of "Ode to Joy", probes into the multiple values and Internet marketing means of the play, and probes into the psychological needs and emotional resonance of the present audience. In this way, it is necessary to excavate the universal audience experience and aesthetic emotion from the material of real life in the creation of real TV series, which is also the belief that the creators of TV dramas should always adhere to.
【作者单位】： 广西电视台;
【分类号】：J605

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本文编号：2379760