长镜头广告发展及其传播特征与体验营销

发布时间：2018-12-26 16:04

【摘要】：长镜头广告不仅直接继承了长镜头视听语言基础及美学思想,此外,营销观念、传播文化也深刻影响其语言特征和传播特点;"真实性"与"体验性"构成长镜头广告的主要传播特征;长镜头广告发展趋势呼应了全球体验经济潮流及其营销传播理论,反映了后现代主义文化精神。
[Abstract]:The long lens advertisement not only directly inherits the long lens audio-visual language foundation and the esthetics thought, in addition, the marketing idea, the dissemination culture also profoundly affects its language characteristic and the dissemination characteristic; "authenticity" and "experience" constitute the main communication characteristics of long lens advertisement, and the development trend of long lens advertisement echoes the global experience economic trend and its marketing communication theory, and reflects the spirit of postmodernism culture.
【作者单位】： 华东师范大学传播学院;
【基金】：教育部人文社科基金项目“多屏化时代视频广告的传播特征及其趋势研究”(项目编号:09YJA860006)的研究成果
【分类号】：G206-F;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2392360