基于环境动荡性的动态能力与营销绩效研究

发布时间：2019-01-21 08:05

【摘要】：在超竞争环境理论的提出和市场全球化的发展背景下,企业越来越关注如何提高营销绩效的途径,并不断寻找和开发可持续的竞争优势。文章首先提出动态能力对营销绩效的影响是显著的,并认为环境动荡性在其中产生调节作用,其次,构建了理论模型,并从市场动荡性和技术动荡性两个角度分析了影响效果,最后给出了研究启示。
[Abstract]:Under the background of super-competitive environment theory and the development of market globalization, enterprises pay more and more attention to how to improve marketing performance, and constantly seek and develop sustainable competitive advantage. This paper first points out that the influence of dynamic capability on marketing performance is significant, and thinks that environmental turbulence has a regulating role in it. Secondly, a theoretical model is constructed, and the influence effect is analyzed from two angles: market volatility and technological volatility. Finally, the research enlightenment is given.
【作者单位】： 北京联合大学商务学院;
【基金】：北京联合大学商务学院2013年立项项目“基于顾客关系管理的动态能力、顾客资产与营销绩效研究”
【分类号】：F274

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本文编号：2412462