基于因子分析法的微博营销策略有效性评价指标体系研究

发布时间：2019-02-25 09:06

【摘要】：在研究网络营销、社会化媒体营销、微博营销以及微博营销策略的基础上,重点研究微博营销策略有效性的评价指标。文章首先通过内容分析法得出微博营销策略的有效性评价指标,然后利用因子分析法建立了微博营销策略有效性评价指标体系的I-B-C-S模型,该模型有助于于优化微博营销策略和个性化推荐。
[Abstract]:On the basis of studying network marketing, social media marketing, Weibo marketing and Weibo marketing strategy, this paper focuses on the evaluation index of the effectiveness of Weibo marketing strategy. In this paper, the effectiveness evaluation index of Weibo's marketing strategy is obtained by content analysis method, and then the I-B-C-S model of Weibo's marketing strategy effectiveness evaluation index system is established by factor analysis method. This model is helpful to optimize Weibo's marketing strategy and individualized recommendation.
【作者单位】： 东北大学秦皇岛分校;东北大学;
【基金】：教育部人文社会科学青年基金项目《网购行为执行意向的影响因素及营销策略研究》(13YJCZH180) 河北省社科联青年基金项目(2015041216)
【分类号】：F274;G206

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2430013