影视营销策略对受众收视意愿影响效应分析

发布时间：2019-03-11 17:59

【摘要】：正目前,国内针对影视营销策略对受众收视意愿的研究多以定性研究为主,辅之以描述性的数据分析,缺少对效应的量化分析与检验,为业界提供的理论参考依据不足,难以针对受众需求进行影视营销,影响影视品牌、收视率与经济效益。从影视营销角度对受众收视意愿进行研究,有利于影视剧在制定相关营销策略上符合受众收视意愿,对影视剧在市场营销过程中制定相关策略具有引导意义。相关综述受众收视行为是一个受多因素影响的行为
[Abstract]:At present, the domestic research on film and television marketing strategy to audience viewing intention is mainly qualitative research, supplemented by descriptive data analysis, lack of quantitative analysis and testing of the effects, the theoretical reference for the industry is insufficient. It is difficult to carry out film and television marketing according to audience demand, influence film and television brand, ratings and economic benefits. From the point of view of film and television marketing, the study on the audience's viewing intention is beneficial to the film and TV series in making the relevant marketing strategies in accordance with the audience's viewing will, and it has the guiding significance for the film and TV series to make the relevant strategies in the marketing process. Review audience rating behavior is a behavior influenced by multiple factors
【作者单位】： 齐齐哈尔大学教育与传媒学院党委宣传部;
【基金】：齐齐哈尔大学青年教师科研启动支持计划项目成果,项目编号:2012W-M21 黑龙江省教育厅人文社会科学项目“工业题材影视剧与黑龙江区域文化资源的开发利用研究”成果,项目编号:12512358 黑龙江省高等学校教改工程项目成果,项目编号:JG2012010695
【分类号】：G229.2-F

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2438488