微博段子手营销对消费行为的影响研究

发布时间：2017-02-25 16:42

  本文关键词：微博营销对用户购买意愿影响的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《厦门大学》 2014年

微博段子手营销对消费行为的影响研究

刘君兰  

【摘要】：本文以段子手微博为研究对象,探究微博营销对消费行为的影响,通过网络问卷调查收集问卷,利用SPSS19.0软件对收集的调查数据进行统计分析。 结合文献分析、小规模深度访谈,以及问卷调查的因子分析结果,研究发现,微博段子手营销效果的影响因子有六个,分别是：信息趣味性、品牌或产品、促销、段子手、活跃度和互动。 研究结果表明,微博营销效果的影响因子中的信息趣味性、品牌或产品、互动通过搜索意愿对消费者的购买意愿产生影响,即搜索意愿是这些因子与购买意愿的中介变量。微博营销中的促销因子则可以不通过搜索意愿直接影响消费者的购买意愿。具体来看,品牌或产品、互动与搜索意愿、购买意愿都呈现正相关,即消费者对微博广告信息中的品牌或产品的态度越好,越关注、信任微博中的促销活动,则消费者的搜索意愿就越强烈,进而对产品的购买意愿也就越强烈。信息趣味性和搜索意愿、购买意愿都呈现负相关作用,即段子手微博的信息趣味性越强,消费者搜索产品信息的可能性反而越低,购买产品的意愿也越弱。

【关键词】：
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206-F
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙卫华;张庆永;;微博客传播形态解析[J];传媒观察;2008年10期

2 程士安;;“微博领袖”影响力研究——以传统媒体官网微博为例[J];广告大观(综合版);2012年08期

3 潘景宏;;基于微博的网络营销现状研究[J];吉林省教育学院学报(学科版);2011年12期

4 周合强;;微博营销现状与发展态势初探[J];新闻世界;2011年04期

5 吴明举;庸俗“段子”应该断[J];求是;2001年18期

6 陈广乐;;浅析微博营销的问题及对策[J];企业导报;2011年10期

7 喻国明;;微博影响力的形成机制与社会价值[J];人民论坛;2011年34期

8 陶洋;裴广信;;基于AISAS理论的网络营销探析[J];商场现代化;2007年19期

9 刘新圣;;段子高手、推手与幕后链条[J];人民论坛;2010年18期

10 温忠麟,侯杰泰,张雷;调节效应与中介效应的比较和应用[J];心理学报;2005年02期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周春华;;行政紧急权力及其法律规制[J];安徽大学法律评论;2008年01期

2 赵爱敏;;“四字骈语”再探[J];安徽文学(下半月);2006年11期

3 王昕;;博客文学史料研究[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2011年06期

4 王军;;公司经营者忠实和勤勉义务诉讼研究——以14省、直辖市的137件判决书为样本[J];北方法学;2011年04期

5 郭名;叶龙;;高速铁路司机胜任素质和工作经验对安全绩效影响研究[J];北京交通大学学报(社会科学版);2012年02期

6 姬凤霞;;王朔文学语言“咱”的语用策略与会话含意[J];北方论丛;2007年05期

7 单宁珍;;广播电视大学校训面面观[J];北京广播电视大学学报;2009年01期

8 厚雯;;音译外来词在现代汉语系统中的存在情况考察——以《现代汉语规范词典》为例[J];北京广播电视大学学报;2011年02期

9 李靖宇;谢晓非;葛瑜;;小事件、大影响:公平感知觉与规则驾驶行为[J];北京大学学报(自然科学版);2012年04期

10 于志刚;;关于“身份盗窃”行为的入罪化思考[J];北京联合大学学报(人文社会科学版);2011年01期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 李阳;;我国检察官职业道德建设之应然路径与实然选择——以制度建设和检察文化建设为视角[A];第四届国家高级检察官论坛论文集[C];2008年

2 张宏;;阿拉伯百年翻译运动的启示[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“文明的演进：近现代东方与西方的历史经验”历史分论坛论文或摘要集（增编）[C];2006年

3 陈纪建;;三论图书馆学理论研究与建构的方法论问题——关于图书馆学基础理论建构的反思[A];第五次全国图书馆学基础理论研讨会论文集[C];2007年

4 刘坤坤;曾东京;;从《汉语熟语英译词典》看汉英熟语词典的编纂[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年

5 姬云鹏;刘裕昆;王宁川;;《牛津高阶英汉双解词典第6版》译文商榷举隅[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年

6 刘冬青;曹炜;;论成语“望文生义”义入典应当缓行——兼与陈璧耀先生商榷[A];中国辞书学会第六届中青年辞书工作者学术研讨会论文集[C];2010年

7 杨道富;杨鹏;;基于核心期刊的学术权力体系研究[A];中国高校学出版（Ⅱ）——中国高等学校自然科学学报研究会第13次年会论文集[C];2009年

8 朱楚宏;;成语“差强人意”的语义分析及动态规范[A];第四届全国语言文字应用学术研讨会论文集[C];2005年

9 胡娟;;香港中文异形词和现代汉语异形词比较初探[A];第五届全国语言文字应用学术研讨会论文集[C];2007年

10 吴校华;;汉语象声词理据初探[A];江西省语言学会2006年年会论文集[C];2006年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 李秀菊;基于网络关系视角的专业服务企业全球市场参与战略研究[D];南开大学;2010年

2 陆芳;青春期自主性和联结性的发展及其与社会适应的关系[D];华东师范大学;2011年

3 龙晓枫;消费者规范理性研究[D];华中科技大学;2010年

4 邓雪;企业战略联盟组织间学习的实证研究[D];辽宁大学;2010年

5 赵淑辉;当代中国交往理性研究[D];东北师范大学;2010年

6 尹珏林;企业社会责任前置因素及其作用机制研究[D];南开大学;2010年

7 刘向东;战略领导特征及其对企业战略选择和绩效影响机制研究[D];南开大学;2010年

8 许丹;我国心理咨询师的职业动机研究[D];南开大学;2010年

9 田莉;新技术企业市场进入战略决策机制研究[D];南开大学;2010年

10 万益迁;中国企业国际市场进入战略决策模型研究[D];南开大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 阎巍;企业员工的主动性人格与心理资本对组织公民行为和反生产行为的影响[D];哈尔滨师范大学;2010年

2 张玉磊;上海市部分高中阳光体育冬季长跑开展现状研究[D];上海体育学院;2010年

3 冯琦;中华老字号商标命名的语言文化解析[D];辽宁师范大学;2010年

4 顾铮;英汉比喻类颜色词语对比分析[D];上海外国语大学;2010年

5 柳中华;大学生就业压力、职业决策自我效能感与择业焦虑的关系[D];哈尔滨工程大学;2010年

6 何婷婷;企业员工职业适应能力与职业承诺的关系研究[D];大连理工大学;2010年

7 孟苓莉;小学数学实施档案袋评价的个案研究[D];辽宁师范大学;2010年

8 李国;白音华煤矿技术人员职业停滞测量及治理研究[D];辽宁工程技术大学;2009年

9 黄政华;论我国保安矫治制度的构建[D];湘潭大学;2010年

10 余颖;网络传播中的草根新闻初探[D];江西师范大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 许卓;;微博客的传播优势及发展前景探析[J];今传媒;2010年01期

2 于琳;;浅议微博在企业传播中的运用[J];今传媒;2011年03期

3 常义斌;黄段子,黄段子,怎一个“黄”字了得?[J];公安月刊;2001年04期

4 韩睿,田志龙;促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究[J];管理科学;2005年02期

5 于海滨;;借力微博,点燃家具业微动力[J];家具;2011年04期

6 张兵;张金华;;从微博的特点看危机潜伏期政府如何预警——以富士康跳楼事件为例[J];新闻世界;2010年09期

7 张晞;;微博营销[J];企业管理;2010年11期

8 吴明举;庸俗“段子”应该断[J];求是;2001年18期

9 王世群;张干;;微博在中小学教育中的应用探析[J];软件导刊(教育技术);2010年07期

10 唐娜;;实战微博营销的五个关键词[J];市场观察;2010年03期

中国重要报纸全文数据库 前2条

1 吴学安;[N];工人日报;2011年

2 本报记者 梁小云;[N];通信信息报;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 张楠;大学生微博营销接触和使用情况调查[D];华东师范大学;2011年

2 郑雅真;新浪微博的发展研究[D];北京交通大学;2010年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 潘煜;张星;高丽;;网络零售中影响消费者购买意愿因素研究——基于信任与感知风险的分析[J];中国工业经济;2010年07期

2 庄爱玲;余伟萍;;信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建[J];情报杂志;2010年07期

3 邵兵家;杨璐;;网上商店氛围对消费者购买意愿的影响[J];商业研究;2009年11期

4 纪淑娴;赵波;;潜在网络购物者与有经验者购买意愿比较研究[J];计算机应用研究;2010年09期

5 董雅丽;杨蓓;;C2C电子商务平台下消费者购买行为的影响因素分析[J];消费经济;2007年03期

6 武星星;苗维亚;;基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究[J];电子科技大学学报(社科版);2007年06期

7 常亚平;韩丹;姚慧平;张金隆;;在线店铺设计对消费者购买意愿的影响研究[J];管理学报;2011年06期

8 关止;上网手机市场前景分析[J];计算机与网络;2000年09期

9 林三卓;专家点评[J];工厂管理;2003年06期

10 乔治·哈里;超越销售颠峰[J];出版参考;2004年11期

中国重要会议论文全文数据库 前8条

1 胡保玲;云乐鑫;;网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的中介作用[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 王进;;认知风险[A];中国社会心理学会2006年学术研讨会论文集[C];2006年

3 刘丁己;江明华;张建君;;不同匹配度下代言人吸引力影响消费者购买意愿的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

4 张黎;马京晶;;消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

5 邵兵家;杨璐;;网上商店氛围对消费者购买意愿的影响研究[A];第四届中国科学学与科技政策研究会学术年会论文集（Ⅱ）[C];2008年

6 吴俊杨;钟建安;;信任、感知风险、产品类型对网络消费行为的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

7 陈华;;农户购买小额保险意愿影响因素研究——来自广东两个县的证据[A];金融危机：监管与发展——北大赛瑟（CCISSR）论坛文集·2009[C];2009年

8 石红波;许玉平;;绿色技术视阈下新能源汽车市场前景分析:基于山东威海的调查研究[A];第七届中国科技政策与管理学术年会论文集[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 南京农业大学经贸学院 周应恒 霍丽玥 彭晓佳;[N];江苏经济报;2004年

2 本报记者 余翔文/制表;[N];中国消费者报;2004年

3 朱景敏;[N];经理日报;2004年

4 华文;[N];中国矿业报;2005年

5 郑红梅;[N];甘肃日报;2004年

6 张迪;[N];北京日报;2005年

7 花儿朵朵　王立平;[N];中国花卉报;2005年

8 李晓超 马 岩;[N];中国信息报;2002年

9 张云鹏;[N];新华日报;2001年

10 诤言;[N];期货日报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前7条

1 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年

2 王崇;网络消费者购买意愿影响因素模型研究[D];哈尔滨工业大学;2007年

3 赵艳华;基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D];天津财经大学;2008年

4 方正;可辩解型产品伤害危机对顾客购买意愿的影响研究[D];四川大学;2007年

5 张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;2011年

6 尹世久;基于消费者行为视角的中国有机食品市场实证研究[D];江南大学;2010年

7 程振宇;社交网络下网络互动对购买意愿影响及信任保障机制研究[D];北京邮电大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王孟萍;在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D];太原科技大学;2014年

2 刘丽;负面在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D];重庆工商大学;2014年

3 吴小红;微博营销对用户购买意愿影响的实证研究[D];重庆工商大学;2014年

4 瓦瑜;在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D];浙江大学;2014年

5 刘君兰;微博段子手营销对消费行为的影响研究[D];厦门大学;2014年

6 崔茜;感知风险与面子意识对于仿冒奢侈品购买意愿的影响研究[D];厦门大学;2014年

7 孙旭璟;网络零售商的社会责任对消费者购买意愿的影响机制研究[D];浙江工商大学;2014年

8 郭姗;消费者个性对主观规范及网络购买意愿影响的实证研究[D];重庆工商大学;2014年

9 白军飞;中国城市消费者对转基因食品的接受程度和购买意愿的研究[D];中国农业科学院;2003年

10 蒋莉琴;长沙市居民旅游保险购买意愿研究[D];湖南师范大学;2009年

  本文关键词：微博营销对用户购买意愿影响的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：245598