移动互联时代场景营销探析

发布时间：2019-05-16 06:44

【摘要】：我国已进入移动互联时代,产品服务、销售渠道、购买行为、行业形态都正在经历场景化嬗变。场景营销最初是在广告营销等传统营销的基础上发展起来的一种营销理念和营销方式,强调消费方式的不同。传统营销方式强调的是营销工具本身的利用和发展,而场景营销不仅仅是营销模式的变革,更是营销理念的创新。移动互联网对场景营销提出了变革要求,新型场景营销虽然并未改变传统场景营销的本质,二者的出发点和落脚点都在于增强消费体验,但是新型场景营销更强调网络销售中的场景设置,更注重虚拟场景下的顾客体验,属于整合营销。
[Abstract]:China has entered the era of mobile interconnection, products and services, sales channels, purchase behavior, industry form are undergoing situational evolution. Scene marketing is a kind of marketing idea and marketing method developed on the basis of advertising marketing and other traditional marketing, emphasizing the difference of consumption mode. The traditional marketing mode emphasizes the utilization and development of the marketing tool itself, and the scene marketing is not only the change of the marketing mode, but also the innovation of the marketing idea. The mobile Internet has put forward the reform request to the scene marketing. Although the new scene marketing has not changed the essence of the traditional scene marketing, the starting point and foothold of the two are to enhance the consumption experience. However, the new scene marketing emphasizes the setting of the scene in the network sales, and pays more attention to the customer experience under the virtual scene, which belongs to the integrated marketing.
【作者单位】： 江苏经贸职业技术学院工商系;
【分类号】：F274

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