“七七事变”至上海沦陷期间《申报》的涉战广告分析

发布时间：2019-05-24 17:01

【摘要】：正一、研究缘起广告既是营销的工具,也是社会的镜像。广告的诉求与表现形式,常受到当时政治、军事、经济、文化环境的影响。抗日战争时期,《申报》《新闻报》《大公报》等报纸刊登了大量与战争相关的商业广告,出资者多为中国的民族工商业者。可是,在广告史的研究中,对这一领域却涉及不多。《申报》由英国人美查于1872年4月30日在上海创办。1912年史量才购得《申报》馆后,《申报》由华人完全掌管,进
[Abstract]:On the other hand, advertising is not only a tool of marketing, but also a mirror image of society. The appeal and manifestation of advertising are often influenced by the political, military, economic and cultural environment at that time. During the War of Resistance against Japan, newspapers such as the Proclamation and the News published a large number of commercial advertisements related to the war, and most of the investors were Chinese ethnic industrialists and businessmen. However, in the study of the history of advertising, there is not much involved in this field. The Declaration was founded in Shanghai on April 30, 1872 by the British Mei Cha. After the Historical quantity bought the Pavilion in 1912, the Declaration was completely under the control of the Chinese.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【基金】：教育部新世纪优秀人才支持计划项目“我国公益广告运作创新机制研究”(项目编号:NCET-131002)的研究成果
【分类号】：G219.29

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本文编号：2485030