程序化交易下的整合营销传播研究

发布时间：2019-07-21 14:57

【摘要】：大数据背景下,互联网突飞猛进地发展,网络广告模式不断变革。营销模式也亟待适应当下环境寻找新的整合趋势。互联网广告大致经历了三次大的变革:互联网门户时代、基于搜索的效果营销、程序化交易。整合营销传播无论是在理论上,还是实践上都相应发生了巨大的转变。本文主要以程序化交易(Real Time Bidding)①下整合营销传播的发展展开论述,分析了不同时代,整合营销传播不同的理论及应用。先是前RTB时代研究传统的整合营销传播,通过分析国际著名的4A公司奥美360度品牌整合等来印证传统的整合营销模式。发展到后面RTB时代,介绍分析RTB的概念、特点、模式及其广告生态的运作,分析其环境变化。最后描述整合营销传播理论与实践的发展。它形成的新的整合模式:基于内容营销的创意传播整合,基于电商化的平台整合,基于关键词搜索和浏览的跨屏整合,以淘宝、京东、“冰桶挑战”等实例分析整合营销传播的应用,最后展望其未来的发展趋势。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
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本文编号：2517257