论果壳阅读的商业模式创新

发布时间：2017-03-17 06:55

  本文关键词：论果壳阅读的商业模式创新，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文综合运用经济学、营销学相关原理力图从理论和实践上对果壳阅读商业模式的现状、创新点、存在的不足及改进建议等方面进行了论述和分析。第一,本文叙述、梳理了果壳阅读的商业模式现状。分别从果壳阅读的定位、业务及交易模式、线上线下多元营销模式等几个方面进行了分析。第二,本文分析了果壳阅读商业模式的创新。本文分别从线下模式线上化、重视并满足受众的个性化需求、产品功能拓展推动企业升级三个方面展开。其中,线下模式线上化通过果壳阅读背靠果壳网这一数字化泛科技平台以及多媒介营销推广来阐释;重视并满足受众的个性化需求则通过受众理论的引入,以科普需求细分受众,注重专业化及大众化的平衡等几个方面展开论述;产品功能拓展推动企业升级这一部分则通过果壳阅读产品功能的有效拓展等几个方面来展开论述。第三,本文通过果壳阅读操作实例以及与业内其它出版机构的横向对比,阐述了果壳阅读在商业模式上存在的不足及可以改进的地方。从2009年成立至今,果壳阅读还属于比较年轻的出版品牌,跟一些老牌的科普出版机构相比,仍存在一些不足。例如,果壳阅读在总体上规划稍显凌乱,存在界限不明、线上阅读明显不足的问题,对资源的整合性也显不足,缺乏原创性科幻题材等。对于如何改进存在的不足,作者的思考和结论是:果壳阅读应坚持“内容为王”的理念,做精品出版;布局电子书市场、延伸产业链;整合线上线下资源。总之,本文通过对果壳阅读商业模式及创新的研究,一方面试图填补这方面研究的理论空白,另一方面,以供出版业界人士参考。
【关键词】：果壳阅读 商业模式创新
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-7
• 第一章 绪论7-10
• 第一节 研究缘起7-8
• 第二节 研究现状及文献综述8
• 第三节 研究内容与创新之处8-9
• 第四节 研究方法9-10
• 第二章“果壳阅读”商业模式分析10-49
• 第一节 商业模式的类型及构成要素10-14
• 一、商业模式的概念及构成要素10-14
• 第二节 果壳阅读独特的出版定位14-31
• 一、果壳传媒的总体品牌战略定位14-17
• 二、差异化的选题定位17-26
• 三、果壳阅读的创新性编辑定位26-31
• 第三节 果壳阅读的业务系统和交易结构31-40
• 一、图书销售的收益分享者31-35
• 二、多元图书销售平台35-39
• 三、服务增值收益39-40
• 第四节 线上线下多元营销方式40-49
• 一、微博40-42
• 二、微信推广平台42-43
• 三、注重网络社区营销43-47
• 四、建立线下多元聚合的文化空间47-49
• 第三章 果壳阅读商业模式创新分析49-57
• 第一节 线下模式线上化49-51
• 一、依托果壳网构建数字化内容资源聚集平台49-50
• 二、果壳阅读的多媒介营销推广50-51
• 第二节 重视并满足受众的个性化需求51-54
• 一、受众理论的引入51-52
• 二、以科普需求细分受众52
• 三、专业化与大众化的平衡：“做美味的科学甜点”52-53
• 四、读者个性化参与科普图书出版53-54
• 第三节 产品功能拓展推动企业升级54-57
• 一、企业升级理论概述54
• 二、果壳阅读产品功能的拓展54-57
• 第四章 果壳阅读商业模式的不足及可行性调整57-62
• 第一节 果壳阅读商业模式存在的不足57-59
• 一、总体上的规划稍显凌乱，界限不明57-58
• 二、线上阅读存在明显不足58
• 三、对资源的整合性不足58-59
• 四、缺乏原创性科幻选题59
• 第二节 果壳阅读商业模式的可行性调整59-62
• 一、坚持“内容为王”的理念，，布局电子书市场59-60
• 二、延伸产业链，做精品出版60-61
• 三、整合线上线下资源61-62
• 结语62-64
• 参考文献64-66
• 致谢66-67

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