GZ农商银行资产托管服务营销策略研究

发布时间：2019-10-17 08:43

【摘要】：目前,我国资产托管业务正处于黄金发展时期,且在未来十年,随着直接融资和财富管理市场的飞速发展,资产托管业务伴随着资产管理业务发展,迎来前所未有的发展机遇,资产托管市场将持续迎来高速发展。资产托管服务是指具备一定资格的商业银行或者其他金融机构,担任委托资产的托管人,依据有关法律法规和资产管理合同的规定,为所托管的资产提供安全保管、投资监督、资金清算、会计核算与估值等一系列服务。随着利率市场化、金融脱媒、网络金融的持续升温,商业银行依靠传统的存贷利率差赚取的收益正日益被摊薄,开始寻求由利差收入向中间业务收入转型,资产托管服务作为一项综合效益较高的中间业务,成为商业银行业务转型重点发展的业务。各家商业银行开始积极寻求开展资产托管业务,使资产托管市场在扩大规模的同时,市场竞争日益激烈。本文以GZ农商银行为例,从宏观和微观两个层面对资产托管服务的营销策略进行研究,梳理了营销管理的相关理论,并对当前资产托管服务市场的竞争环境进行分析,包括宏观环境和资产托管服务市场的现状,从而为将来的营销工作提供了依据。本文结合了GZ农商银行自身在资源和能力上的优势,运用案例分析、SWOT分析、市场定位等方法,制定出适合GZ农商银行自身发展的资产托管服务营销策略。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F832.2

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