南宁市城市营销策略研究

发布时间：2020-01-20 14:00

【摘要】：随着经济全球化的不断深化,城市之间竞争越来越激烈。中国已经进入城市营销时代,而城市营销已经成为各城市摆脱发展困境,促进城市经济发展和提高城市竞争力的重要途径。如何通过满足本城市消费者的需求来提升城市的综合竞争力及价值,实现城市可持续、和谐的发展,成为学术界学者和各级政府关注的焦点。本文研究发现,南宁市虽是广西壮族自治区首府,但其发展制造业和加工工业的潜力很有限,旅游业也不是很突出。南宁市的独特优势是其优美的生态资源环境。同时,南宁市地处中国——东盟自由贸易区、泛珠三角经济区、泛北部湾经济区等多个区域合作交汇点的核心,享有沿海开放城市政策和西部大开发政策,又是以壮族为主的少数民族聚居地,南宁市的城市形象和城市品牌在不断深入建设。通过对现有文献总结发现,目前学者大都关注于城市营销战略、城市形象和城市品牌塑造等这几个方面的研究,国内城市营销的理论体系还不完善,城市营销策略研究的现实指导意义还没有得到真正体现。本文把城市营销理念引入到南宁市的发展研究中来,在对国内外城市营销理论总结的基础上,通过分析南宁市城市营销的现状,找出其目前在城市营销中存在的问题。并借鉴青岛、杭州和珠海这三个城市营销策略的成功经验,运用市场营销中的STP战略理论探讨南宁市城市营销的市场细分、目标市场和进行城市定位,运用因子分析法定位出南宁市极具特色的城市品牌,并分别从城市营销的产品、价格、渠道以及促销策略四个方面制定城市营销策略实施的具体途径。
【图文】：

第 3 章南宁城市营销现状分析第 3 章 南宁市城市营销现状分析市的概况市位于广西中部偏南，面向东南亚、背靠大西南，东邻粤港澳琼、西接有得天独厚的区位优势和地缘优势，是华南沿海和西南腹地两大经济区东南亚经济圈的连接点，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。南宁市治区首府，自治区政治、经济、金融、文化、信息中心。南宁市辖兴宁、西乡塘、邕宁、良庆 6 个城区，武鸣、横县、宾阳、上林、马山、隆总面积 22112 平方公里，市区面积 6559 平方公里，建成区面积 150 多我国西南出海通道的枢纽，具有民族特色、亚热带风光的现代化园林城以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。南宁市地理位置如图 3-1

组合策略方面，，青岛市不仅深度开产业集群，建立了特色的商业经济际特色；实施了特色的价格策略，品和服务比其他竞争对手更轻易获方位的营销渠道；不仅如此，青岛作为契机，利用强有力的媒体宣传人心。岛市政府的综合管理水平位于全国力、财政能力和营销能力，其凝聚大，法律制度健全，市场较为成熟点主要体现在：（1）都有极具特色图 4-1 青岛的城市视觉形象标志g4-1 Visual image of the city logo of Qin
【学位授予单位】：中国石油大学(华东)
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.27

【参考文献】

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本文编号：2571297