社交媒体盈利模式中的大数据运用

发布时间：2017-03-20 17:02

  本文关键词：社交媒体盈利模式中的大数据运用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入新世纪以来,科学技术的快速发展为媒介的发展提供了新的契机。网络媒体的快速发展,已成为媒介格局中不可小觑的一部分。在其中,社交媒体的发展又格外的引人注目。以人际社交圈为基础的社交媒体,在信息传播的速度、范围、以及互动性方面冲破了时间与空间的限制,让“地球村”成为了可能。受众从单一的信息接受者,成为了用户,参与信息传播的各个过程。在我国,新浪微博、微信等社交媒体已经成为大众生活中不可或缺的工具。社交媒体搭建了关于社会生活方方面面的讨论的平台,引发舆论的浪潮。社交媒体和人的联系,从未达到如此紧密的状态。社交媒体在发展规模和社会影响力方面,已经达到一定高度。企业得以发展,获取利润的方式,可以称之为盈利模式,也有人称之为商业模式。从内涵来看,两者是同一概念。恰当的盈利模式,是企业实现持续发展的基础。剖析现今社交媒体的发展历程,大部分社交媒体都在探索一条适合自己的盈利模式之路。广告、增值业务、程序分成是目前社交媒体常见的盈利组合。从当前社交媒体的盈利模式,可以看到社交媒体面临着盈利结构单一、主营业务增长乏力等一系列问题。因此,创新盈利模式是社交媒体发展所需要思考的重要问题。大数据因其大容量、快速度的数据处理,成为近年来受到追捧的信息处理方式。大数据革新了数据处理的思路,以“样本就是整体”、“预测而非判定”等特征为处理数据带来了新的方向。在经济、医疗、科技等领域,大数据已经大显身手。社交媒体作为大数据的重要来源,也可以看到在其发展道路上和大数据有着越来越密切的联系。在文章中,对大数据、社交媒体的概念特征、应用、现状和问题等方面分析,结合经济学、社会学和传播学的理论,结合国内外具有代表性的社交媒体,进行对比,以找到目前国内社交媒体发展的困境。通过对现有盈利模式的问题分析,最后将从大数据和社交媒体特征进行结合,发挥大数据的优势,从社交媒体提升用户体验、打造精准营销等方面着手,创新社交媒体的盈利模式。
【关键词】：社交媒体 大数据 盈利模式
【学位授予单位】：广西师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-15
• 一、选题的现实动因9-10
• 二、文献综述10-14
• 三、研究方法与研究思路14
• 四、创新之处14-15
• 第一章 大数据概念及社交媒体发展现状15-27
• 第一节 大数据概念界定15-17
• 一、大数据定义15
• 二、大数据特性及特征15-17
• 第二节 社交媒体及其传播特征17-18
• 一、何谓社交媒体17
• 二、社交媒体的传播特征17-18
• 第三节 国内外社交媒体18-21
• 一、国内社交媒体18-19
• 二、国外社交媒体19-21
• 第四节 社交媒体现状21-23
• 一、社交媒体使用人数多，，覆盖范围广21-22
• 二、社交媒体用户呈现年轻化，高学历态势22
• 三、社交媒体使用平台逐渐移动化22-23
• 四、社交媒体用户偏爱娱乐和资讯类内容23
• 第五节 大数据应用于社交媒体可能性分析23-27
• 一、大数据能优化社交媒体的信息传播渠道24-25
• 二、大数据助力解决社交媒体知识产权问题25-26
• 三、大数据提升社交媒体用户体验26-27
• 第二章 社交媒体盈利模式27-31
• 第一节 盈利模式27
• 第二节 国内社交媒体盈利模式27-29
• 一、广告27-28
• 二、增值业务28
• 三、电子商务28-29
• 第三节 国外社交媒体盈利模式29-31
• 一、组合式“精准广告”29
• 二、第三方APP服务分成29-30
• 三、增值服务30-31
• 第三章 国内社交媒体现有盈利模式存在的问题31-38
• 第一节 国内社交媒体现有盈利模式问题分析31-35
• 一、“大而全”还是“细而精”的产品定位困境31-32
• 二、盈利模式单一且核心业务盈利能力较弱32-33
• 三、用户规模较小，用户体验不佳33-34
• 四、“大v”和普通注册用户的困境34-35
• 第二节 国内社交媒体盈利模式问题的原因分析35-38
• 一、政策风险35-36
• 二、经营理念36
• 三、用户习惯36-38
• 第四章 大数据视域下社交媒体盈利模式创新38-43
• 一、以大数据为基，优化企业“精准营销”38-39
• 二、以大数据为基，提升用户体验，挖掘用户消费需求39-40
• 三、以大数据为基，瞄准自身定位，打造开放平台40-41
• 四、以大数据为基，完善公共服务，实现可持续发展41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-47
• 攻读硕士期间发表的论文目录47-48
• 致谢48-49

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