基于场景营销理论的AR广告应用研究

发布时间：2020-03-26 01:05

【摘要】：AR广告是AR技术发展背景下诞生的一种新型广告形式。该类广告使用了较为尖端前沿的媒介技术,迅速吸引了大众的注意,引发了一定范围内的公共讨论,也导致了广告主和广告服务商的争相效仿。近两年来,有大量的AR广告案例涌现。但与繁荣的市场应用相矛盾的是,有关AR广告形式的研究仍有相对稀少、滞后和缺位之嫌。本文是在场景营销理论框架下,以AR广告为主体的定性研究。在在整理AR技术、AR广告、场景营销理论等相关概念的基础上,初步概括了 AR广告的部分特征。然后收集整理了 56个AR广告案例实例,并对它们进行了简单的分析归纳。然后对AR广告的传播效果进行了问卷调查,总结分析了现阶段AR广告的受众背景构成及他们对AR广告态度看法等统计数据的频数特征,也分析了受众背景与AR广告传播效果间的相关性系数。其后进一步将AR广告与其他符合该理论的广告营销模式进行了对比分析,由此推导出了场景营销理论对AR广告的指导作用,和AR广告对场景营销理论的促进作用。最后,本文对现有AR广告产业进行了初步总结,分析了 AR产业现阶段面临的技术、渠道困境,并提出了相关建议。
【图文】：

广西大学硕士学位论文基于场景营销理论的ＡＲ广告应用研究逡逑系统内的三个关键节点上的技术瓶颈绞尽脑汁，它们分别是精准的现实解析重构，信息逡逑点的立体定位跟踪和广域高清的数字信息显示。５逡逑其中，现实解构处于依据特定信号抽取录存信息的原始阶段，以人工智能、机器学逡逑习技术成熟后的即时演算为发展方向；信息跟踪以二维码和ＧＰＳ定位作为当下的技术逡逑基础，以ＳＬＡＭ技术和眼球、手势动作捕捉为主流研究方向；信息显示则主要集中在视逡逑觉信号方面，目前以智能手机或大屏（透镜屏）为载体，主攻立体（Ｓｔｅｒｅｏｓｃｏｐｉｃ邋３Ｄ）逡逑和光场（Ｌｉｇｈｔ邋Ｆｉｅｌｄ）两大显示技术。逡逑

图５．１样本地理位置来源及问卷访问填写比例图逡逑由图可知，，本次调查受访者的来源地理位置广泛，遍及我国２３个省份，虽然限于逡逑网络问卷调查的形式门槛，沿海省份等电子媒介通信技术相对发达地区的样本占据了更逡逑大的比例份额，但总体而言频数最高的省份，即广东，其频数亦仅有１２．６８％，并未超逡逑过１５％，因此本次调查具有较为普遍的代表性。逡逑（２）受访者性别：逡逑４５逡逑
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8;F713.5

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本文编号：2600709