葫芦岛大润发超市营销策略研究

发布时间：2020-03-26 05:29

【摘要】：当前,连锁超市规模急剧扩大、门店数量迅速增多,零售市场竞争异常激烈,尤其是大型连锁零售超市的竞争日趋白热化。大型零售连锁超市如何在激烈的市场竞争中保持优势、实现发展,与采取何种营销策略具有直接关系。葫芦岛大润发超市经过在葫芦岛地区一段时间的发展,已经迅速占领市场,这与其所采取的市场营销策略是密切相关的。但是面对本地区本土大型超市的激烈竞争,葫芦岛大润发超市必须对现有营销策略予以完善,以不断提高自身的竞争力。本文基于现代市场营销理论,应用文献研究法、访谈法、市场调查法等研究方法,对葫芦岛大润发超市市场营销问题展开研究,在内容上:首先,介绍本文的研究背景与意义、研究内容与思路,并探讨国内外研究现状;其次,分析葫芦岛大润发超市现行市场营销策略,并找到该公司市场营销中存在的主要问题;再次,对葫芦岛大润发超市市场营销环境展开分析,全面分析葫芦岛大润发超市的内外环境,并进行SWOT分析;最后,提出葫芦岛大润发超市市场营销策略的完善措施。
【图文】：

４．邋５．邋２葫芦岛大润发超市市场营销的劣势分析（Ｗ）逡逑尽管葫芦岛大润发超市营销优势明显，但其存在的劣势也是不容忽视的，具体体现在：逡逑首先，人力资源和管理体制不健全。一是员工素质整体偏低。很多员工未经培训即上逡逑岗，而且大部分员工的学历在大学专科及以下，短时间内很难掌握营销的基本技巧（图４．２）。逡逑二是晋升管理层的员工，很多并未接受过系统性的管理知识与实践方面的培训，，对于大型逡逑零售超市在运营中的风险预估不足。三是部门间、员工间沟通存在障碍，执行力不强。逡逑研究生，１．３１％ｉ逡逑本科ｍ逡逑高中及以下，３０．２７。／。＾逦｜逡逑

图４．３邋２０１５－２０１７年葫芦岛市ＣＰＩ增长情况逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋４．３邋ＣＰＩ邋Ｇｒｏｗｔｈ邋ｏｆ邋Ｈｕｌｕｄａｏ邋ｉｎ邋２０１５－２０１７逡逑
【学位授予单位】：辽宁工程技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F721.7

【参考文献】

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本文编号：2601010