尧舜牡丹生物科技公司产品营销策略研究

发布时间：2020-03-26 15:23

【摘要】：随着全球经济一体化进程的不断推进和一带一路战略的实施,随着互联网+的快速发展,作为新兴产业的牡丹产业前景被普遍看好。2013年11月27日,习近平总书记考察菏泽尧舜牡丹产业园,实地参观并对牡丹产业的发展表示令人印象深刻,对于牡丹产业,山东省政府在21世纪初出台了《山东省油料振兴规划》,明确提出要全力支持牡丹产业化发展。河南、河北、甘肃、陕西、四川等牡丹主要种植区,也逐步重视对牡丹产业的综合开发利用,牡丹产业的发展势头已开始在全国初步显现。2013年11月,习近平总书记提出精准扶贫的重要思想,牡丹产业扶贫模式作为行之有效的扶贫模式在贫困户脱贫攻坚中起到了重要作用,但现有资料文献对牡丹产业、牡丹产品的研究比较少,而对牡丹产品的营销研究更是少之又少。本文以市场营销学作为理论基础,将定性研究方法与定量研究方法相结合、理论研究方法与实证研究方法相结合,坚持以科学的立场分析问题,针对尧舜牡丹生物科技公司产品的营销管理开展深入研究。通过营销相关理论对菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司的营销进行分析;以SWOT、STP、4P等方法来分析研究尧舜牡丹具体的营销战略,最后对尧舜牡丹产品营销提出建议并对牡丹产业的发展进行总结和展望。本文以尧舜牡丹生物科技公司的营销为研究对象,将营销理论与牡丹产品的营销实践相结合,客观分析了尧舜牡丹生物科技公司当前的营销现状,总结该公司存在的营销问题,并结合该公司所面临的宏观环境和微观环境,运用SWOT、STP、4P理论等模型具体分析尧舜牡丹的营销策略。通过研究分析了尧舜牡丹生物科技公司产品的营销环境,明确了目标市场,提出了相应的营销组合策略与实施建议。
【图文】：

规模预测,品牌,市场规模

尧舜牡丹生物科技公司营销策略制定竞争激烈，大多数品牌将牙膏产品的产品功能特点集中在美白、口气清新、防蛀牙等功能上，云南白药、高露洁、黑人、佳洁士、中华等国内一线品牌占据了 50%以上的市场份额并保持绝对优势，并依靠庞大投入积累的品牌资源，已形成绝对优势，设置了较高的进入壁垒，更重要的是，这些国内一线品牌的高质量和稳定性给消费者带来了很好的忠诚度和路径依赖。通过市场分析，牙膏市场具有一定客观的利润空间，行业集中度较高，，新进入者很难通过市场差异化策略迅速占领市场[28]。我国化妆品市场为全球第二大市场，市场规模已经超过 3000 亿元人民币，预计 201年，我国化妆品行业市场规模可达 4906 亿元。

面膜,品牌,图标,国内品牌

图 5.2 2016 年 1-12 月线上面膜品牌 top10Fig. 5-2 Online mask brand TOP10, 2016, 1-12从以上图标中可以看出，2016 年以来，我国国内线上面膜品牌纷纷兴起，逐步收回失地。虽然一直以来我国本土面膜品牌在市场中一直存在，但是以前发生的毒面膜、假面膜、劣质面膜等不断发生，严重打击了国内面膜市场的发展，对国内品牌的打击非常严重，有段时间国内品牌几乎成了劣质、造假的代名词，广大消费者几乎完全丧失了对国内品牌的信任度[31]。而此时欧洲、日本、韩国面膜品牌逐步占据的国内面膜市场的主流。在严重的形势下，我国国内知名品牌膜法世家、御泥坊等没有失去信心，任然苦炼内功，注重产品的质量提升，如今仍然占据着重要位置，尧舜牡丹的东方国色面膜根植于我国传统的牡丹文化，依托强大的资金研发实力，要不断学习国内外知名品牌的优点，深厚东方女人的本土特色资源，通过的产品不断升级换代、创新营销模式，迅速发展成为面膜市场中的领导品牌。
【学位授予单位】：西安理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.7

【参考文献】