美语呱呱在线英语教育的市场营销策略研究

发布时间：2020-03-29 07:12

【摘要】：随着中国“互联网+”的快速发展,人们对平板电脑、手机等移动设备的日益依赖,使得国内的各大教育企业纷纷加入了“互联网+”的行列。中国的在线英语教育行业发展迅速,越来越多的人接受这种教育模式,因为它打破了传统英语教育对于时间和空间限制,学生和老师的交流更为直接,并且解决了教育资源的不均衡问题。通过在线的学习,家长和老师也能更好的监督学生。在线英语的课程内容更为丰富,使得学生会对英语产生浓厚的兴趣,这是它与传统线下教育的根本区别。从目前的发展来看,在线英语教育是未来发展的趋势,也给各大教育行业带来了机遇和挑战。因此,对于在线英语教育的营销策略的研究也对推进未来英语发展具有重要意义。对于阿斯顿教育集团的美语呱呱而言,如何根据现有的市场现状选择合适的营销策略是尤为重要的。本文以阿斯顿教育集团美语呱呱的营销策略为研究核心,通过对美语呱呱的研究,希望能够提升它在在线教育中的影响,并通过企业发展和满足教育信息化两方面剖析了美语呱呱的营销,提出了其营销存在的问题。通过SWOT分析法对阿斯顿教育集团现有发展、人力资源、财务状况以及产品等方面,分析了美语呱呱营销存在的问题并为它的营销推广提供了可行性方案与指导。本文的研究意义在于,通过对传统教育的调研,了解其需求,制定符合在线英语的产品,从而提升用户对于美语呱呱的需求,并且根据整个在线英语的市场特点,制定出美语呱呱的产品推广方案,从而提升美语呱呱的影响力及客户访问量,从而带来更多的潜在市场机会。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F274;G434

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本文编号：2605648