Wattpad社交出版实践研究

发布时间：2020-03-31 23:09

【摘要】：自21世纪初期开始,电子移动设备的进化以及移动互联网技术的发展在全球范围内催生出新的阅读潮流。以Facebook、Twitter、Youtube等为代表的社交媒体以其碎片化、即时性、交互性的优势吸引了大批的年轻用户群体。在这个背景下,出于迎合用户的目的,数字出版商开始寻找新的业务发展模式,而社交出版就是其中的一种发展出路。社交出版是在新媒体环境下,出版商基于具有互动性、开放性的社群关系网络来实现内容的生产、推广以及盈利的出版形式。从内容的读写形态上看,社交出版中的作者和读者有着动态的互动交流行为;从运营方式上看,社交出版并非独属于某个特定的商业模式,而是具有多样化的形态。以Wattpad为代表的出版商以其多样化的数字叙事方式和便捷的信息交互技术,为大众提供了更具个性化的创作和阅读服务。研究Wattpad的社交出版实践活动,对探析出版业的发展趋向有着重要的参考价值。Wattpad的社交出版活动分为两个部分:一是Wattpad对其出版平台的运营和推广,二是Wattpad基于出版平台的盈利探索。在运营出版平台方面,Wattpad采用了基于“自由创作+灵活版权”的自助出版服务,基于“社交互动+开放竞赛”的读写交流机制,基于“迎合年轻群体”的内容生产趋向,基于“官方定规则+社区出团队”的自治管理模式以及基于“算法推荐+个体营销”的作品推广方式等策略。在对出版平台的推广方面,Wattpad运用了基于“线上+线下”的品牌营销方式。在打造盈利模式方面,Wattpad通过广告业务、软件开发业务、影视业务、内容出版业务以及众筹业务对自身商业模式进行了探索。通过从整体的角度分析Wattpad的服务可以发现,Wattpad模式满足了用户的读写的互动体验,创作的协同共享,话题的共情参与以及声望的自主经营等需求,同时其还满足了IP的挖掘与开发和品牌的共建与增值等自身盈利需求。最后,Wattpad模式也存在着侵权问题难以解决,违规内容审查失责以及盈利模式不够成熟等缺陷。通过对Wattpad的经验和教训的总结分析,出版业应当在出版活动的社交化发展问题,内容的把关与平台的管理问题,数据红利与算法迷途的平衡问题,盈利的多元性与持久性问题这四个方面予以特别的关注和思考。
【图文】：

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【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G230.7

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本文编号：2609699