上海华为手机体验店中国味展示设计研究

发布时间：2020-04-04 23:22

【摘要】：科技改变世界。随着智能手机的问世和普及,现代信息时代正发生着翻天覆地的变化。毫无疑问,21世纪的今天,智能手机与现代人紧密联系,已然成为了人们生活、学习乃至办公中集娱乐型、功能型与服务型于一体的工具之一。在国际手机市场飞速拓展的大浪潮中,国产手机在技术革新和自主品牌的打造上也十分引人注目,以至在竞争激烈的国际手机市场上也能占有一席之地。譬如,华为品牌智能手机以其高性能和低价格的产品优势,在国内诸多同类型手机制造商中,以行业黑马的姿态迅速占据国内市场,并走出国门,畅销海内外。纵观华为手机销售份额,庞大的国内市场所带来的经济驱动至关重要。数据表明,2017年华为手机销售总收入高达2360亿人民币,销售规模较2016年同比增长约30%。华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台,中国市场份额稳居第一。在注重个性化和体验感的消费语境下,线下手机体验店作为知名品牌的营销方式之一,对智能手机的销售业绩起着尤为重要的作用。本文以上海华为手机体验店的概念设计为例,从消费心理学、设计美学、设计营销学等多角度进行设计研究,为打造具有个性化、互动性、文化性的华为手机体验空间作出了理论分析。华为手机体验店一直以来以极简主义科技风为主打风格,但在庞大的国内手机市场里,其体验店的构思设计与其他手机品牌线下体验店的设计理念并无太大区别。笔者认为,华为品牌手机在线下市场的拓展过程中,可从中国丰富多元的传统文化里寻求商业灵感,在深入挖掘中国传统文化,满足中国人民的消费心理的基础上,以独特的文化气质和人文元素推动自主品牌营销新模式的建立,从而在大同小异的市场营销环境中率先突破,赢得线下体验店市场竞争的理念战和实践战。在中国悠久的传统文化中,无论是心若止水、万物皆空的禅宗文化,还是和谐圆满的吉祥文化,都传承着中华文明的智慧,滋养着华夏儿女的心灵。本文将以中国元素作为设计切入点,针对中国手机消费者需求,以凸显中国味道的禅宗文化和吉祥文化,结合华为品牌文化的内在精髓,打造出适合中国市场的、更具中国特色和中国味道的华为品牌体验店。
【图文】：

图 3 . 1 华 为 lo go 示 意图 聚 焦 ， 体 现 了 华 为 坚 持 以 客 户 为 中 心 ， 紧 跟 客 户 的 需 求 为 用 户 解 决 问 题 ， 持 续 为 客 户 创 造 长 期 价 值 的 核 心 理 念 为 在 设 计 研 发 的 过 程 中 坚 持 以 创 新 为 第 一 要 务 ， 以 学 习围 绕 客 户 的使 用 需 求进 行 科 研创 新 ， 为 客户 提 供 优质 的 时 代 的 种 种 机 遇 和 挑 战 ； 再 次 ， 稳 健 ， 表 达 了 华 为 踏 实 一 个 脚 印 地 稳 健 发 展 ； 最 后 ， 和 谐 ， 表 明 了 华 为 将 坚 持度 交 流 、学 习 、 合作 ， 为构 建 一 个和 谐 的 商业 环 境 作努 外 ， 在 华 为 基 本 法 中 所 提 到 的 “ 无 为 而 治 ” 也 是 华 为 企 。 无 为 而 治 是 我 国 古 代 道 家 的 治 国 理 念 ， 是 传 统 文 化 的并 非 指 不作 为 ，而 是不 过 多 干预 ，强 调 尊重 的 力 量。 表 视 个性 ， 有所 为 而 有所 不 为 的价 值 观 念 。佛 家 思 想中 的 无 为 ” 思 想 在 一 定 程 度 上 是 相 互 贯 通 的 ， 这 种 “ 空 ” 与业 尊重 创 新 ，追 求 和谐 发 展 这一 特 点并 行 不悖 。

第4章 上 海 华 为 手 机 体 验 店 中 国 味 风 格 展 示 设 计 研 究中国 味 是 一个 覆 盖 面 极其 广 泛 的概 念 ， 中 国 是 一 个 历经 50 00 多年 文明 繁 衍 的 古 老 国 度 ， 留 下 了 不 计 其 数 的 灿 烂 文 化 。 而 这 些 根 植 于 中 国 大 地 的 具 有 中 国韵 味 的 符 号 ， 语 言 ， 节 庆 ， 形 象 ， 表 达 方 式 等 等 无 不 彰 显 着 中 国 特 有 的 味 道 。在 展 示 设 计 领 域 ， 也 有 不 少 优 秀 的 具 有 中 国 韵 味 的 表 达 形 式 ， 表 现 在 装 饰 风 格上 就 有 中 式 风 格 ， 新 中 式 风 格 等 中 国 味 丰 富 的 设 计 风 格 ， 随 着 设 计 师 的 巧 妙 构思 ， 优 秀 的 中 式 风 格 展 示 设 计 不 胜 枚 举 ， 并 且 在 我 国 占 据 有 一 席 之 地 。 以 贝 聿铭 先 生 所 设 计 的 北 京 香 山 饭 店 为 例 ， 香 山 饭 店 是 一 座 融 中 国 古 典 建 筑 艺 术 ， 园林 艺 术 ， 环 境 艺 术 为 一 体 的 四 星 级 酒 店 。 饭 店 坐 落 于 北 京 西 山 风 景 区 的 香 山 公园 内 ， 整 座 饭 店 凭 借 山 势 的 高 低 错 落 ， 因 地 制 宜 地 营 造 出 蜿 蜒 曲 折 ， 庭 院 相 间的 中 式 景 致 。 山 石 ， 花 草 ， 湖 水 ， 树 木 相 映 成 趣 ， 与 周 边 的 白 墙 灰 瓦 搭 配 得 恰到好 处 。 除 此 之外 ， 香山 饭 店 的平 面 布 局借 鉴 了 独 具中 国 特 色的 中 轴 对 称格 局 ， 饭 店 的 室 内 设 计 也 匠 心 独 具 ， 多 处 运 用 了 几 何 形 式 的 漏 窗 、 砖 饰 、 壁 灯 等 等 。风格 统 一 而协 调 ，整 个 设 计凸 显 出 浓浓 的 中 国气 质 。（如 图 4. 1 ）
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J525.2

【参考文献】

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本文编号：2614196