医佰分企业营销策略研究

发布时间：2020-04-21 00:25

【摘要】：当下,随着中国经济的不断发展和成熟,国家意识到创业行为对于每个个体和家庭的重要性,在2014年公开推出了“大众创业,万众创新”的双创政策。在政策的鼓励下,各行各业都涌现出一批新生的中小型创业企业。另外,正是因为社会经济的增长和科学技术的进步,人类对延缓寿命和健康管理的日益重视,越来越多的企业进入到健康行业的潮流中来,它们不仅从宏观上顺应了时代的发展,更是实际为缓解国家医疗压力付出了贡献,丰富了医疗治病方案,也会给企业和个人带来更多的健康福利。随着全球经济一体化和科技进步的发展以及国家政策的支持,越来越多的医疗健康企业涌现出来,在市场竞争的过程中,中小型企业如何能够通过市场营销的手段来保证企业的长期发展是当下我们需要研究的重要课题。本文以医佰分公司为研究举例,作为一家初创型的医疗健康企业,如何在有限的资源和人员配置条件下,引进国内外尖端医疗技术与人才,开发更多符合国内市场需求的医疗健康产品,并利用先进的营销策略和保障手段来实现企业的市场营销和盈利的目的。在此次论文中,使用了文献综述和对比比较的研究方法,来梳理和分析中小型初创企业的市场营销策略应用的现状以及优劣势,并在市场营销4P理论中,加入公共关系(Public Relationship)和政治权利(Political Power)的营销要素,结合市场营销的4V组合理论为核心,基于品牌形象理论,根据中小型企业的发展现状和市场环境来制定医佰分企业的营销策略。本篇论文在讨论了医佰分的市场营销策略后,还提出了相应的保障手段,除了制定和推行市场营销的新策略,还将通过企业培训来提高全员的营销的意识,帮助企业加速执行市场营销的策略,从企业的品牌形象建设来加速医佰分企业在市场中的竞争地位。
【图文】：

定规模时也不可忽视市场宏观环境所带来的影响。需要根据市场判断不断做调整，来应对市场环境变化。（3）对于私立医疗企业来说，人均消费能力的增加，消费群体健康观念的转术的发展，都是非常重要的因素，企业在发展过程中，需要及时根据这些因的调整和营销方案的推出，有针对性的营销方案可以取得更好的效果。 医佰分 SWOT 分析想要制定最优化的解决方案，单单了解企业市场营销的缺点是非常过于片还是应当以 SWOT 分析模型的角度，从企业的优势，劣势，机会和威胁出的基于每个角度的分析结果进行整改。

图 4.1 医佰分营销模式图市场营销问题分析的市场营销管理模型中，我们可以看出，医佰分采用的还销模式，，即使在拥有丰富的技术和医疗人才的资源下，没在市场营销方面过于简单，没有真正的理解企业的产品系和政治关系对于市场营销的重要性，也凸显了企业在市本原因也是在于没有真正意识到市场营销不再只是成熟企业来说也是一样非常重要的，从而在市场营销的过程中内部与内部，以及忽略了客户在市场营销中的角色。同时中虽然花费了精力和人力，但是在市场中却没有得到良在于医佰分没有重视品牌效应，对于初创的中小型企业来
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：2635138