基于SCP范式的中国电影产业组织发展研究（2012-2017年）

发布时间：2020-04-26 15:57

【摘要】：中国电影业从诞生至今,走过了一百多年,已经成为文化领域支柱产业和国民经济重要组成部分。随着移动互联技术快速兴起、使用场景不断丰富,电影产业面对的市场环境、传播环境等都发生了深刻变革。本文依据产业组织理论,采用SCP分析范式,对新环境下我国电影产业(2012年-2017年)的市场结构变迁、市场主体行为及其绩效变动,进行了系统梳理和分析,试图全景揭示我国电影产业组织的变化状况和存在问题,并在此基础上尝试提出符合我国国情的电影产业组织优化策略。本文研究内容主要分以下几个部分:第一章为绪论,主要阐述了电影产业和产业组织理论的相关概念及SCP范式分析模型,梳理了国内外电影产业理论研究文献及研究动态,并且对本文的研究思路、研究方法和创新之处作出说明。第二章选取市场集中度、产品差异化程度、市场进入壁垒三个指标,对我国电影产业的市场结构进行分析。一是对2012-2017年我国电影院线市场集中度CR4和CR8的测算,得出我国电影院线市场集中度较高,属于中下寡占IV型市场结构,且行业集中呈“缓降”趋势的结论。二是在产品差异化程度上,比较分析了国产影片和进口影片的市场反响差异。三是在电影产业的市场进入壁垒上,经济性进入壁垒和制度性进入壁垒均不算高。第三章对我国电影产业的市场行为进行了分析,主要分为价格行为和非价格行为。价格行为主要采用差别定价法来制定不同的电影票价。在非价格行为分析中,发现我国电影制作企业的研发与创新行为仍较匮乏;广告与营销意识逐渐觉醒,但应警惕不良炒作行为;组织边界调整行为在资本的推动下均有所体现。第四章对我国电影产业的市场绩效进行了量化分析。首先对我国五大上市影视公司营业收入及净利润的数据进行对比分析,发现制片方市场绩效总体呈现上升趋势,但存在制作主体经营方式不同、步伐不一致,且容易出现资金回报率不高的情况。然后,以2017年数据为例对发行方的市场绩效进行了分析,发现传统发行仍独占半壁江山,但电商发行业绩增长迅猛,显示发行端向互联网转场的趋势。随后,选取票房排名前十院线经营数据,发现我国电影放映方市场绩效稳步提升,院线市场寡头结构特征明显。最后,从整体上提出,我国电影产业市场依然有较大提升空间。第五章探析了我国电影产业组织发展中存在的问题及原因。通过对我国电影产业市场结构、市场行为及市场绩效的梳理与把握,发现我国电影产业组织存在以下突出问题:电影产业链上下游结构失衡、电影产业市场的利益分配不合理、电影产品品质有待提升。第六章在上述分析基础上,从三个方面提出我国电影产业组织优化的具体策略:一是优化市场结构;二是优化空间布局;三是优化产业政策。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J943

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本文编号：2641654