HL公司进口木地板营销战略研究

发布时间：2020-05-05 17:24

【摘要】：随着中国消费者的消费质量的不断提升,从国外进口的各类产品需求也是逐年增加,单单就进口木地板市场就是一个非常典型的例子:由于中国进口木地板需求的不断增加,整个市场呈现出一片欣欣向荣,与此同时,这个行业发展的相关问题也是逐渐凸显,比如市场集中度低、存在产品同质化、市场同质化、竞争同质化等等问题,因此对行业内的各个企业来说,就需要根据市场的需求现状选择适合企业本身的战略和定位;而这个战略和定位对企业本身的长远发展就是至关重要的。本文通过按照现代营销理论与营销管理理论,对国内进口木地板市场的现状进行分析,在分析过程中发现HL公司的进口木地板产品要开发中国市场具有一定的竞争力,但是同时也存在着一些问题和不足,如:HL公司的推进进口木地板项目时时如何对产品的市场进行定位、如何在竞争激烈而有限的市场中争取更大的市场份额。针对HL公司所面临的问题,本文通过对中国进口木地板市场的现状进行分析,利用波特五力模型对HL公司所处的外部环境进行分析,同时利用SWOT分析法对HL公司的竞争优势、竞争劣势以及存在的机遇和挑战等进行了详细的分析。在此基础上细致探讨并构建HL公司木地板产品的营销组合策略,对产品、价格、分销、促销和服务等制定相应的策略以推进HL公司进口木地板项目。
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.88;F752.61

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 Hua LIANG;Zhongming SHEN;;Differentiated Brand Marketing Strategy for China's Conventional Aquatic Products[J];Asian Agricultural Research;2015年06期

2 孙奇;齐英杰;;浅析我国木材需求及消耗现状[J];林业科技;2015年02期

3 陈新民;聂影;;我国木地板产业的空间布局分析[J];安徽农业科学;2013年01期

4 苏蕾;曹玉昆;陈锐;;浅析森林认证对我国木地板出口企业的影响及对策[J];安徽农业科学;2012年13期

5 ;Marketing Strategy of Rural Supermarket Chain in Ningxia Based on the Long Tail[J];Asian Agricultural Research;2011年02期

6 ;Research on the Tourism Marketing Strategy of the New Countryside——"Auspicious Four Seasons" in Wuhan City,China[J];Asian Agricultural Research;2010年08期

7 翟维丽;管铁军;孙萁;;大自然地板市场营销策略研究[J];商场现代化;2009年02期

8 赵桂梅;;塑胶地板施工工艺研究与应用[J];山西建筑;2008年27期

9 李本辉;金铁祥;;国内实木地板产业营销环境分析[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2007年04期

10 吕斌;我国木地板行业现状与发展趋势剖析[J];人造板通讯;2004年04期

相关硕士学位论文 前3条

1 赵春菊;Lenox公司日用瓷产品在中国市场的营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2015年

2 何金明;永安林业（集团）股份有限公司品牌营销策略研究[D];南京林业大学;2007年

3 孙刚;我国企业面向国际化的品牌营销策略研究[D];广东工业大学;2005年

，

本文编号：2650499