互联网金融背景下中信银行网络营销策略研究

发布时间：2017-03-25 09:02

  本文关键词：互联网金融背景下中信银行网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网对经济和金融领域的渗透程度不断加深,以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的新引擎。近年来,从阿里金融、余额宝到虚拟货币比特币,再到P2P,各类互联网产品层出不穷,商业银行面临着互联网金融发展的机遇和挑战。本文建立在对金融服务创新理论、市场营销理论等基础理论及文献资料研究的基础上,阐述了商业银行网络营销的相关概念,并以中信银行为例,分析和研究商业银行网络营销的现状和特点,构建了中信银行网络银行发展的SWOT模型,进而提出在互联网金融发展趋势下中信银行的网络营销策略,给出了相应的实施意见和建议。本文研究中信银行网络营销策略,意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析,揭示中信银行网络营销存在的问题,提出合理化的网络营销策略。本文叙述了五大部分内容：第一部分是绪论,对研究背景及意义进行了描述。第二部分是对网络营销的理论进行概述。从阐明网络营销概念开始,简述了网络营销相关理论,并分析了网络营销对商业银行的影响。第三部分是对中信银行网络营销的现状进行分析,总结了中信银行网络营销的实际发展状况,指明了发展中存在的问题。第四部分是中信银行网络营销的SWOT分析。运用SWOT分析方法,分析中信银行网络营销的优缺点,得出影响中信银行网络影响的因素。第五部分是如何实施中信银行网络营销策略,提出了有针对性切实可行的实施方案和建议。
【关键词】：互联网金融 中信银行 营销策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F832.33
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-11
• 一、研究背景与意义7-8
• 二、研究思路与方法8-9
• 三、研究创新与不足9-11
• 第二章 网络营销理论概述11-18
• 一、市场营销理论11-12
• 二、金融创新理论12-13
• 三、网络营销概述13-15
• 四、理论评述15-18
• 第三章 互联网金融对商业银行的影响及商业银行发展趋势18-29
• 一、互联网金融及其对商业银行的影响18-24
• 二、互联网背景下商业银行发展趋势24-29
• 第四章 互联网金融背景下中信银行网络营销现状分析29-34
• 一、中信银行简介29-31
• 二、中信银行网络营销现状31-33
• 三、存在的主要问题33-34
• 第五章 中信银行网络营销策略SWOT分析34-39
• 第六章 中信银行网络营销策略39-53
• 一、互联网营销策略39-46
• 二、品牌形象建设策略46-48
• 三、互联网人才培养策略48-50
• 四、关注消费者行为策略50-53
• 第七章 结论与展望53-55
• 一、结论53-54
• 二、展望54-55
• 参考文献55-58
• 致谢58

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