成都市体育舞蹈培训市场营销策略究

发布时间：2020-05-28 16:16

【摘要】：“十三五”时期国家将建设健康中国和全民健身提到了国家战略的高度,体育舞蹈相关产业是我国体育大产业的组成部分之一,在体育产业的大发展背景下,体育舞蹈培训市场发展潜力巨大,市场前景良好。体育舞蹈培训市场是近现代慢慢在我国兴起,属于一个全新的体育产业市场,但是在对体育舞蹈培训市场的理论研究上与市场直接经验的总结还处于薄弱阶段,体育舞蹈培训市场运作还有较多的问题存在,如不对其市场进行规范和健全市场的监督体制,体育舞蹈培训机构不完善管理机制,不会运用市场营销手段,这不仅会阻碍体育舞蹈这个项目的普及,也会妨碍体育舞蹈培训市场的繁荣与可持续发展。本文的研究对象是成都市体育舞蹈培训的营销策略,运用文献资料法、实地调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法对其进行深入研究。通过对成都市体育舞蹈培训机构的运营现状和消费者的基本情况进行现状调查与分析,运用市场营销学,依据市场营销学中的STP分析法对成都市体育舞蹈培训市场进行市场细分,再运用营销策略组合理论对成都市体育舞蹈培训机构的市场营销策略现状进行分析。并提出深挖现有客户价值;丰富产品内容,打造附加值课程;提升服务,提高用户粘度;提高培训机构知名度的营销目标;在此目标的方向下,对成都市体育舞蹈培训市场的营销策略提出对策和建议,为以后成都市体育舞蹈培训市场的可持续健康发展提供建议。研究中发现成都市体育舞蹈市场培训的营销策略运用现状是:缺乏市场营销的理论知识,其营销手段单一,缺少拥有自己特色和积极主动的营销手段;课程的设置种类较少,产品设置单一,缺少特色课程和高附加值课程的开发;产品定价单一,没有细分消费人群层次;缺少营销服务团队,营销手段运用无法实施,服务意识不强,服务水平较低;根据成都市体育舞蹈培训市场现状,对其进行市场细分和定位,根据4PS营销策略对其提出了课程设置特色化、多元化,健全课程产品体系;建立营销团队,提高服务水平,促进营销策略的运用等建议。
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J722.8-4

【参考文献】

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本文编号：2685500