广西GJX公司钢材营销策略研究
发布时间：2020-06-03 02:43
【摘要】：钢铁行业是世界所有工业化国家的基础工业之一,它支撑着我国经济快速发展,钢铁作为人类使用最多的金属材料,广泛应用于社会生产生活中的各个领域。我国自建国伊始,就非常重视钢铁产业的发展,从上个世纪90年代开始,我国的钢铁行业现代化建设的步伐开始加快,之后迅速确立了产钢大国的地位。随着钢铁产量的不断增长,钢铁贸易市场的竞争呈现出白热化状态,各企业为了能在激烈竞争中顺利突围,谋得钢贸市场中的一席之地,赚取更多的利润,必须实施创新的市场营销策略,从而打破生存困境,突破发展瓶颈。本文通过对现有文献、资料的回顾与学习,依据广西GJX公司的经营现状和内部资料,对公司所面临的营销环境进行全面的调查与分析,总结公司的优势、劣势、机会与威胁。在此基础上,本文为解决广西GJX公司当前遇到的营销难点,有针对性地制定了具有可行性的营销策略,同时也为营销策略的顺利实施提出了相应的保障措施。本文研究采用了PEST分析法和SWOT分析法对广西GJX公司的内外部环境进行分析,运用STP理论以帮助公司确定目标市场,从4Ps的角度制定了独属于广西GJX公司的营销策略组合。本文通过将自身实践经验与营销管理学方面的专业知识进行结合和运用,以广西GJX公司为例开展企业营销策略的研究,梳理了当前环境下的企业现况,解决了企业的实际问题,也为其他中小型钢贸公司的市场营销工作提供了借鉴。
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本文编号：2694167
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