宏达泳装公司网络营销策略研究

发布时间：2020-06-04 17:02

【摘要】：随着水上运动的普及和温泉产业的飞速发展,消费者对泳装的需求日益增加。如今泳装企业林立、泳装品牌众多,如何在泳装市场中成功突出重围,实现销量和利润的“双增长”,是摆在泳装公司面前的一大重要课题。宏达泳装公司位于辽宁省兴城市,是一家泳装小型企业,同样面临着泳装市场的巨大挑战。本文通过运用基础营销理论,首先对宏达泳装公司的概况和网络营销发展状况进行分析,并从产品组合策略、价格策略、渠道策略、促销策略等角度分析,总结出宏达公司在网络营销上存在的问题,主要是专业人才缺乏,网络营销服务质量差;产品宽度不够;在实施网络营销中会受到制约等等。然后从宏观环境、微观环境对宏达泳装公司网络营销环境进行分析,其次根据STP理论对宏达公司网络营销环境进行了市场细分、目标市场选择和市场定位。最终从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个角度提出宏达泳装公司组合营销设计,并制定了一定的保障措施,确保营销策略得以实现。本文的研究以期能够完善宏达泳装公司网络营销策略,增强公司在同行业的核心竞争力,实现更好的盈利目标,同时也为泳装中小企业网络营销提供一些参考。
【图文】：

技术路线图,硕士学位论文,大学,背景

图１．１技术路线图逡逑Ｆｉｇｕｒｅｌ．ｌ邋Ｒｅｓｅａｒｃｈ邋Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ邋Ｒｏｕｔｅ逡逑

电子商务交易,情况,交易额

．。．。逡逑全年人均国内生产总值５９６６０元，比上年增长６．３％。全年国民总收入８２５０１６亿元，比上逡逑年增长７．０％。逡逑从数据可以看出，全国经济发展总体向好，国民经济的持续迅速发展特别是第三产业逡逑增速最快，同时社会消费品零售总额的增长，对作为第三产业的泳装行业来说，，无疑是利逡逑好消息。逡逑（２）网络交易规模持续增长逡逑国家统计局电子商务交易平台调查显示，２０１７年全国电子商务交易额达２９．１６万亿逡逑元，同比增长１１．７％。其中商品、服务类电商交易额２１．８３万亿元，同比增长２４．０％：合约逡逑类电商交易额７．３３万亿元，同比下降２８．７％。逡逑从商品、服务类电商交易情况看，交易额持续增长，增速进一步提高。２０１７年商品、逡逑服务类电商交易额２１．８３万亿元，同比增长２４．０％，增速比２０１６年提高１０．２个百分点。逡逑商品类交易为主，服务类交易增长快。２０１７年商品类电商交易额１６．８７万亿元，占７７．３逡逑％，同比增长２１．０％，比上年提高８．７个百分点；服务类电商交易额４．９６万亿元，占２２．７％，逡逑同比增长３５．１％，比上年提高１３．２个百分点，延续上年快速增长的态势。２０１３－２０１７年全国逡逑电子商务交易额及增速情况，如图３．２所示。逡逑
【学位授予单位】：辽宁工程技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.86

【参考文献】