“昆马赛事”品牌价值提升研究

发布时间：2020-06-07 02:59

【摘要】：2014年国务院发布了“46号文件”,其中提到取消商业性和群众性体育赛事活动审批;2016年6月再次发布了《全民健身计划(2016-2020)》文件,鼓励全国人民参与全民运动健身计划,这两份文件的发布让国内马拉松赛事这一群众性体育赛事蓬勃发展。昆明高原国际半程马拉松赛事,以举办地宜人的高原气候、美丽的风景、独有的民族风情以及有趣的比赛项目设置赢得了很多路跑爱好者的青睐,逐步形成了“昆马赛事”品牌,并获得国家马拉松金牌赛事的认定。本文主要以“昆马赛事”品牌为研究对象,基于Aaker模型关于品牌价值的四个维度(知名度、认知度、联想度、忠诚度)分析出“昆马赛事”在提升品牌价值时所存在的问题,如:品牌定位模糊,导致品牌知名度有限;赛事核心竞争力不突出,导致品牌认知度受限;赛事相关活动延伸不足,导致品牌联想度不高;服务质量差、潜在参赛者开发匮乏,影响了其忠诚度。针对这些问题,结合参赛者的评论和市民的问卷调查结果,本文最终提出了改善的具体措施:做好前期调研,准确定位品牌,综合网络、大众媒体宣传,形成媒体融合营销以提高“昆马赛事”品牌知名度;优化赛事各方环节,加强品牌质量的管理,结合昆明城市文化底蕴,凸显赛事品牌特色以增强“昆马赛事”品牌认知度;品牌的基本元素重新设计精致,结合赛事举办多种活动,以强化“昆马赛事”品牌联想度;全面提高赛事服务质量,发挥政府部门激励作用,发掘更多潜在参赛者以培育“昆马赛事”品牌忠诚度。
【图文】：

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就“昆马赛事”品牌发展的现状进行理论梳理分析，找到“昆马赛事”品牌价还存在的问题，提出本文研宄内容；逡逑（２）利用文本分析、逻辑分析的方式对选取出近三年参赛者关于“昆马赛品牌的网络评论进行分类整合；逡逑（３）通过问卷调查法，以微信、ＱＱ、朋友圈的形式向普通市民发放调查问并借助ＳＰＳＳ软件对采集的数据进行分析，找到“昆马赛事”品牌价值最具吸的地方。逡逑１．３．３技术路线逡逑“”

马赛,口号

ｍｒｎＡＷＱＨ逡逑图３．］邋“昆马赛事”品牌标识符逡逑“昆马赛事”的标志是一个由简化线条描绘的奔跑小人（如图３．１所示），而逡逑勾勒小人的线条则采用了云状纹路，符合昆明作为“彩云之南”首都的名号，云卷逡逑云舒中，小人往前用力奔跑，即将跑向终点。会徽的设计紧紧贴和昆明这座美丽城逡逑市本身的特色，将城市形象寓于其中，活泼灵动，朝气蓬勃。逡逑自２０１２年“昆马赛事”首届举办至今一直延用该会徽，这一标志也己深入马逡逑拉松跑友的心中，它既代表着“昆马赛事”这一马拉松赛事，同时也代表着昆明这逡逑座城市的蓝天、白云、鲜花还有热情。逡逑（２）主题口号：逡逑口号作为一个品牌的语言载体，在所有品牌符号中更加有利于传播。口号一般逡逑字符不多，朗朗上口、简短且精炼，一个好的口号能能够展现企业的品牌个性及定逡逑位
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G822.8

【参考文献】