内蒙古思锐泰格服饰有限公司品牌策略研究

发布时间：2020-07-08 07:00

【摘要】：改革开放40多年来,中国取得了举世瞩目的伟大成就,社会和谐稳定,经济繁荣发展。消费市场的扩大为企业发展提供了平台,也为消费者提供了多重选择的机会。人们对于服装的需求从基本的保暖功能转变为追求时尚、舒适、功能性。年轻人作为服装消费的主要群体,更愿意追求新颖潮流的趋势,更喜欢时尚美观的设计。企业争先恐后的设计、销售潮流服装,以满足年轻人的消费需求。潮牌是特定服装风格的总称,不同于奢侈品品牌,潮牌是设计师把对生活、风格、态度的想法融入到服饰当中的小众原创服装品牌。内蒙古思锐泰格服饰有限公司经营潮牌服饰,设计风格前卫、新颖、时尚。经过几年的发展,取得了一定的知名度,获得了大批粉丝。然而,当众多潮牌企业在品牌营销方面做出努力时,思锐泰格的发展受到了挑战。品牌定位不清晰、品牌传播受阻、品牌营销效果不佳等问题对品牌的发展造成了影响。本文以思锐泰格提升品牌忠诚度为目标展开研究,首先从政治、经济、社会文化方面分析思锐泰格宏观营销环境。通过对实体店和顾客问卷调查的数据统计分析企业微观环境,明确消费者的购买需求、购买动机和顾客价值。其次运用SWOT分析法,分析思锐泰格的竞争环境,明确思锐泰格服装设计差异化、品牌文化融入传统文化元素、建立现代化营销网络体系的优势,明确其缺乏专业营销人才、店铺资源广度浅的劣势。再次通过分析调查问卷,得出思锐泰格品牌定位不清晰、品牌传播受阻、品牌营销效果不佳的问题。最后运用品牌资产模型从品牌知名度、品质认知度、品牌联想和品牌忠诚度方面,运用广告、公共关系、口碑营销、创造品牌故事、改善服装面料、设计多样化款式、跨界合作、细化品牌定位、延伸产业及产品线。推动跨级合作、使用多种推广方式等方法提升品牌忠诚度。本文的研究对思锐泰格品牌营销的策划有一定借鉴意义,同时也对服装企业品牌营销理论进行了案例补充。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2;F426.86
【图文】：

结构图,品牌个性,结构图

图 2-1 品牌形象模型理论格，是人在生活当中的表现行为和心理活动。消例如具有冒险个性特征的消费者，喜欢购买新产响较小。品牌个性是产品通过品牌传播后，消费性是由主观性衡量，与其他因素共同信息处理，的结论。品牌个性可以激发情绪和情感、为消费93）认为品牌个性倾向于提供象征性或自我表达；基于人类和动物的状态，赋予品牌的各种属性；Ma理想的自我；美国学者吉尼弗艾克采用五大人格维度：能力、精致、诚实、朴实、粗狂，从这五在消费者心中形象（见图 2-2）。益款式生活方式

目标受众,品牌传播,企业品牌,营销组合

第二章品牌营销理论综述要了解目标顾客的心理特征区分消费者，清晰了解消费企业的品牌个性，以提供差在品牌代言人的选择上、实适的营销组合，品牌个性的认择营销组合的时要注意彼此性实物，通过广告，新闻报，企业家沟通，社交网络沟度和声誉度。-3 所示的七个步骤：

框架图,品牌知名度,框架图

第五章思锐泰格品牌营销策略通过以上分析，发现思锐泰格品牌虽然在原创设计方面具有优势，但是未能有效展开品牌传播与推广工作，导致在企业没有充分发挥优势，未在消费者心中形成品牌印象，导致竞争力不强，消费者的品牌忠诚度不高。现利用品牌资产模型作为理论分析框架，从提高品牌知名度、提升品质认知度、加强品牌联想、提高消费者品牌忠诚度四个方面对思锐泰格提出品牌策略。5.1 提升品牌知名度提升品牌知名度，需要从广告、公共关系、口碑传播、销售促进方法、品牌故事五方面入手。按照实施方案的主次关系，将广告宣传、公关活动和销售促进的列为主要手段，品牌故事口碑营销的掌控性较弱，所以列为次要手段。主次关系如图 5-1 所示：

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