我国青少年高尔夫国际游学产品的价值提升研究

发布时间：2020-07-17 19:35

【摘要】：随着近年来我国职业高尔夫球员在国际赛场上竞技成绩的提升,以及优秀青少年球员免试就读国内外顶尖高校政策的出台,青少年高尔夫培训市场日益繁荣,欧、美、澳等高尔夫发达地区展现出极大的吸引力和号召力,高尔夫国际游学作为一种独特的青少年球员培养方式应运而生。近年来,为市场提供青少年高尔夫国际游学产品的企业越来越多,市场体量和业务模式升级,已经形成一定的产业经济效应。与此同时,由于缺乏产品的精细化、差异化运营,一定程度上阻碍了高尔夫国际游学成为青少年球员不可或缺的培养路径的进程。本文通过文献资料法、实地考察法、专家访谈法和问卷调查法等研究方法,运用价值工程、价值链、价值网等理论,以我国青少年高尔夫国际游学产品的价值提升为研究对象,对其进行分析和研究。研究的主要内容包括:我国青少年高尔夫国际游学的PEST分析、行业分析、产品现状、客户偏好,基于价值链的青少年高尔夫国际游学产品的驱动因素分析,以及基于价值链的青少年高尔夫国际游学产品的自身价值、营销价值、文化价值和品牌价值的提升策略。通过研究,本文得到如下结论:第一,基础功能与特色服务并重方能达到客户满意度的最大化;第二,营销策略影响国际游学产品的客户认知与客户黏性;第三,国际游学产品的竞争优势源于文化内涵的构建与丰富;第四,国际游学对相关利益主体具有多维度的品牌价值。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G849.3
【图文】：

4.3.1 我国青少年高尔夫国际游学产品的价值链青少年高尔夫国际游学产品的价值首先应当从自身独特的价值链上寻求。产品运营者的价值创造能力是其独一无二的价值链的集中体现，在学校、政府较少干预的环境下，青少年高尔夫国际游学在高度市场化的模式下持续发展，谋求利益是运营者的第一诉求，因此，青少年高尔夫国际游学产品运营的基本活动和支持活动密切围绕各类型的利益所开展，并且以客户满意度、用户黏性和市场规模为能否获利的标尺。集中力量发展价值链的优势环节，将青少年高尔夫国际游学的运营流程和组织结构进行优化，简化或去除缺乏价值创造能力的生产环节，优化资源配置，追求青少年高尔夫国际游学价值链的价值最大化，以主要活动和支持活动进行划分，从上游向下游延伸的高尔夫国际游学的价值链，如图 4.4 所示。

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本文编号：2759846