粤港澳大湾区电影营销的困境与策略

发布时间：2020-07-18 04:46

【摘要】：随着粤港澳大湾区在2017年从区域概念正式上升为国家战略后,粤港澳大湾区受到了全国广泛的关注,政治、经济、文化的建设成为了该区域的重点。电影作为文化产品的一部分为经济带来了巨大的回报,因此电影产业的发展有利于湾区经济与文化建设。正是基于这一背景,本文顺应大湾区的区域政策提出而选择了粤港澳大湾区电影作为研究的对象,试图从营销角度探讨其生存与发展。本研究主要是利用文本分析、数据分析对粤港澳大湾区电影营销现状进行分析研究。并通过一些营销个案、市场调研等方法,探讨粤港澳大湾区电影营销存在的困境,旨在为日后粤港澳大湾区电影营销提供一些可行性策略。本文通过对21世纪以来该区域电影票房和营销现状梳理后发现,它们的营销现状存在营销策略、营销媒体宣传渠道、电影文本三方面的困境。其中在营销策略方面,湾区电影主要存在着品牌营销、整合营销意识的缺乏,导致在营销过程中造成无法达到营销目的的困境;在电影营销宣传媒体选择上存在着,忽视传统媒体的传播作用,和未能充分发挥新媒体传播效应;在电影文本方面主要有本土创作缺失的现象,艺术形式呈现不足等一系列问题。随后,本文通过对国外好莱坞电影营销模式的研究,发现了好莱坞电影营销对大湾区电影营销的一些启示。最后本文从品牌、媒体选择、电影制片三方面,尝试提出针对粤港澳大湾区电影营销问题的可行性解决策略。
【学位授予单位】：广州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943
【图文】：

“熊出没”大电影剧照

38图3-7 冯小刚微博状态由此可见，微博营销可以为电影带来巨大的票房号召力，粤港澳大湾区的电影人并没有很好的利用当地微博明星、红人的号召力对电影进行营销，间接导致部分电影票房失利，甚至很多电影无人问津的现象。2．湾区电影微信营销缺乏好内容根据2018年中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国手机网民数量达7.53亿，手机上网已成为当代人获取信息最方便的途径。微信作为国民普遍运用的社交软件，其平台是电影营销的又一阵地

图 3-1 《失眠男女》剧照感一种思维方式是其他艺术电影所没有的，是电影”。[27]这里是从思维方式的角度来阐述蒙太奇的通过面无表情的演员特写镜头分别与一碗汤、一

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本文编号：2760434