我国CBA联赛IP价值开发现状及对策

发布时间：2020-07-19 00:22

【摘要】：由于现阶段我国职业体育赛事IP由于起步较晚、发展时间不长、积累经验不足等因素,导致我国顶级体育赛事IP极度稀缺,国际竞争力不强,正面临着价值开发情况不佳、内容发展滞后、市场定位不清晰等问题。如何解决我国职业体育赛事IP价值开发所面临的的这些问题已成为当下亟待解决的重要课题。本研究立足于对此的思考,选取CBA联赛IP作为研究对象,通过文献法、调查法、数理统计法和逻辑分析法深入调查其价值开发现状,分析现阶段我国CBA联赛IP价值开发过程中存在的问题,并提出相应的对策及建议,旨在于通过对我国CBA联赛IP价值开发的研究,为我国职业体育赛事IP健康、快速发展提供借鉴与参考。研究结论如下:(1)本研究基于现有相关理论研究基础,对职业体育赛事IP概念进行了进一步的界定:职业体育赛事IP必须拥有一定的市场受众,同时拥有内容与产权两种属性;从内容属性角度上讲,职业体育赛事IP是指围绕比赛开发的赛事衍生品;从产权属性角度上讲,职业体育赛事IP是职业体育赛事的所有权,其主要包括转播权、赞助权、特许经营权等。同时,对其价值开发范畴进行了界定:内容属性下,职业体育赛事IP价值则主要体现在其衍生品价值,主要涉及赛事衍生品的设计、生产、宣传与营销等方面;在产权属性下,职业体育赛事IP价值集中体现在赛事的所有权价值,其中包括:赛事转播权价值、赛事赞助权价值等。(2)通过对我国CBA赛事IP价值开发现状调研显示:在我国CBA联赛IP实物类衍生品价值开发方面,联赛层面开发情况要略好于俱乐部层面,但整体开发水平较低,仍处于发展初期;在我国CBA联赛IP无形类衍生品价值开发方面,主要开发的无形类产品有衍生的官方媒介、俱乐部IP、球星IP、活动等产品,对于衍生影视、综艺节目、游戏等方面的产品开发几乎处于空白阶段;在我国CBA联赛IP转播权价值开发方面,网络转播权价值开发情况要明显优于电视转播权开发情况,但赛事整体转播价值仍处被低估的状态;在我国CBA联赛IP赞助权价值开发方面,赛事整体赞助价值稳步提升,但赛事与赞助商之间并没有构建完整的价值循环体系。(3)我国CBA赛事IP价值开发过程中存在的问题:目前我国CBA联赛IP实物类衍生品开发存在产品质量低、种类少,宣传手段较为匮乏,销售途径窄等方面问题;CBA赛事IP无形衍生品供给种类较为单一,且现有无形类衍生品内容缺乏创新性;CBA联赛IP在转播权价值开发方面,议价能力低,转播价值被严重低估;CBA联赛IP在转播权价值开发方面,赞助商企业品牌与CBA品牌之间的价值转换率较低,赞助商与CBA品牌无法形成高效的价值循环赞助体系。(4)对我国CBA赛事IP价值开发的建议及对策:利用后发优势,提高自主品牌实物类衍生产品质量;增强赛事实物类衍生品宣传力度,拓宽现有产品销售渠道;完善俱乐部层面官方媒介方面的建设,丰富赛事媒介供给的内容;结合地区特色,丰富俱乐部IP名称及标识文化内涵;加强对球星形象塑造环节的重视,鼓励球星参与相关商业活动;积极策划不同种类的原创性赛事衍生活动;深化与市场专业公司之间的合作,探索其他种类无形衍生品发展道路;政府应出台相关政策法规,保障赛事转播相关权益;努力构建赛事与赞助商之间健康的价值循环体系。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G841
【图文】：

概念界定

图 3-1 IP 概念界定图本研究基于现有相关理论研究基础，并结合专家访谈结果，对 IP 概念尝试性进行了进一步的界定，如图 3-1 所述，IP 是在能使特定人群产生情感共鸣的前提下，能以产权形态、内容形态两种形式存在的文化产业发展的产物。在产权形态下，IP 指的是产品的所有权，同时兼顾经济属性与法律属性，在文化背景下，这种所有权大多指的是“版权”；在内容形态下，IP 是指具备潜在变现能力的创造或再创造的内容或产品，在这种形态下它必须同时拥有两种因素：1、具有潜在变现能力 2、它是创造或再创造的内容和产品，如 IP 可以是小说、电影、网游、体育竞赛等等，甚至一句话、一个符号。3.1.1.2 IP 的特征目前我国 IP 主要有三大特征：1、具备产权特征，他兼顾经济属性与法律属性，它15

职业体育,赛事,概念界定

3.1.2 职业体育赛事 IP 概念、特征及价值范畴界定3.1.2.1 职业体育赛事 IP 概念由于目前针对职业体育赛事 IP 研究较少，且并没有一个针对其准确的定义考察“职业体育赛事 IP”这种说法是否合适，所以准备追溯到“IP”与“职业”概念，考察二者是否可以融合为一体。首先职业体育赛事因其竞技水平高、观赏层度高等特性，备受体育爱好者的好符合了 IP 的流量特征，也是成为 IP 的基本特征；其次，职业体育赛事的绕赛事衍生的一系列产品，且这些产品都属于具备潜在变现能力的创造或再，这一点依旧符合 IP 的内容形态；最后，职业体育赛事所有权正是 IP 的产现，这点也符合成为 IP 的条件。综合以上的验证，我们不难发现，职业体符合成为 IP 的所有条件，所以“职业体育赛事 IP”这个说法并没有错。

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图 3-3 职业体育赛事 IP 概念界定图3.2 CBA 联赛 IP 的价值范畴界定目前我国 CBA 联赛 IP 发展情况，结合本研究对 CBA 联赛 IP 的概念界现在以下两个方面：内容属性下，CBA 联赛 IP 价值集中体现在其实物生品价值，主要涉及这两类衍生品的设计、生产、宣传与营销等方面A 联赛 IP 价值集中体现在其所有权价值，其主要中包括 CBA 联赛转播值。2 CBA 联赛 IP 管理与运营现状运营管理机制是否成熟高效直接决定了一个赛事IP能否稳定盈利与生联赛 IP 从 1995 成立至今已有 24 个年头，在运营管理模式上也从最行政管理部门管制，走上了如今的“管办分离”的职业化道路上，其体育人对其辛勤付出。2017 年 2 月 23 日国际著名篮球运动员姚明当

【参考文献】