新疆中小企业微信营销策略研究

发布时间：2020-08-10 09:44

【摘要】：移动互联网技术的快速发展与普及给企业营销模式增添了全新的营销方式,也就是微信营销方式。随着智能手机在全国范围内得到广发普及,全民互联网的时代已然开始了。微信已成为人们生活、学习、工作中必不可缺少甚至无法离开的应用工具。据2016年底统计数据显示,我国微信用户数量已达7.5亿、用户注册量以惊人的速度增加。在这种社会和经济背景下,微信和营销结合在一起,微信营销模式慢慢渗透到社会的方方面面。微信没有时间和空间的距离,沟通方便快捷,有利于开展各种创意营销活动,同时有助于企业扩大影响力和品牌知名度。有网民聚集地就有很大商机,微信巨大的营销潜力被越来越多的企业所吸引,并纷纷进入到微信营销队伍中来。微信营销有着成本比较低,营销效率高,市场定位精确,便于维护管理等特点,因此,越来越多的中小企业将微信营销选择为一条持续的营销策略。微信这一新社交媒体给新疆中小企业带来扩宽营销渠道的机会和更多的市场潜力。新疆因地处偏远、文化交流缓慢、地区产业发展不均衡、经济发展水平相对缓慢、地区信息化程度弱等诸多原因,导致新疆中小企业规模受限、缺乏人才与资金资源、信息化程度不高,新媒体营销能力普遍比较薄弱,市场竞争优势不强。目前新疆中小企业微信营销的发展还处在探索发展阶段,相关的研究资料比较少,但从发展前景来说,尚存很大的发展空间。本文主要由六部分构成。第一部分是国内外文献综述、研究意义和研究方法。随着移动网络环境的不断地改善,手机普及率的提高,微信得到广泛应用。微信具有成本低、营销效率高、门槛低、信息精准到达率、传播范围广与信息传递速度快等特点,被广大中小企业所青睐。第二部分是核心内容和理论基础。研究中小企业的定义、微信、微信营销的核心内容及其模式。第三部分是新疆中小企业现状与营销困境分析。新疆中小企业占地区企业总数的97.48%,是新疆经济发展的支撑力量。其中乌鲁木齐为中心的北疆中小企业在新疆经济中起到主导型作用。规模小、人才短缺、融资难、技术基础薄弱等所有中小企业遇到的共同问题以外,新疆中小企业本土化、同质化、产业分布不均匀、封闭性强、网络营销手段单一,缺乏创新等独特障碍。第四部分是新疆中小企业微信营销现状、成效及问题分析。通过对AD公司和AS公司作为背景分析,比较传统营销方式与微信营销方式之间的优劣势,分析并找出中小企业微信营销过程中存在的问题。第五部分是AD房产信息服务公司微信营销实施方案。AD为例分析了公司实施微信营销的策略实施过程,总结该公司微信实施过程得到了实际营销效果,并给该公司带来增值的效益,但是实施过程中还是摆脱不了中小企业本身存在的弱点以外,对这新的媒体营销的管理、实施上也有很多问题。第六部分是新疆中小企业微信营销策略分析。对新疆中小企业营销现状和特殊性进行分析,对目前常用的营销方法和微信营销手段进行对比分析和总结,为新疆中小企业生存和发展过程中遇到的问题提供相应的微信营销对策和建议,为新疆中小企业实施微信营销上提供理论和实践应用价值。
【学位授予单位】：石河子大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F276.3;F274

【参考文献】